Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm di Kabupaten Bungo

Nur Ika Effendi; Delila Fitri  Harahap; Risni Nelvia; Laula Dwi Marthika

doi:10.55927/fjmr.v1i3.602

Authors

Nur Ika Effendi Universitas Muara Bungo
Delila Fitri Harahap Universitas Muara Bungo
Risni Nelvia Universitas Muara Bungo
Laula Dwi Marthika Universitas Muara Bungo

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjmr.v1i3.602

Keywords:

Kualitas produk , Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dilihat dari bauran pemasaran meliputi kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan populasinya seluruh konsumen yang sudah melakukan pembelian. Berdasarkan Lemeshow diambil sampel sebanyak 96 responden dengan teknik accidental sampling. Analisis data menggunakan linier berganda. Hasil pengujian secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Diharapkan UMKM Barakah Ina dapat meningkatkan aspek-aspek dari strategi pemasaran, terutama kualitas produk, harga serta mempertahankan lokasi yang strategis agar pembelian konsumen tetap tinggi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Effendi, N. I. (2021). Model Peningkatan Kinerja Wirausaha UMKM Etnis Non-Melayu Melalui Modal Sosial di Kabupaten Bungo ( A Preliminary Research). Jurnal Manajemen Sains, 1(2), 166–177. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36355/jms.v1i2.558

Effendi, N. I., Harahab, D. F., & Arisandi, D. (2018). Pengaruh Dimensi Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Pasta Gigi Pepsodent (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo). Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 1(1). https://ojs.umb-bungo.ac.id/index.php/jambis/article/view/169

Effendi, N. I., Supriyati, & Herawati. (2021). Peningkatan Pemasaran Produk Melalui Pelatihan Disain Kemasan dan Promosi Multimedia Keripik Tempe Desa Kuamang Gading Kota Jambi. Jurnal Masyarakat Mandiri, 5(4), 1856–1865. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v5i4.5062

Firmansyah, H., Djuniardi, D., Kurniawati, E., Caroline, Magfirah, N., & Effendi, N. I. (2021). Menakar Ekonomi di Era Pandemi Covid 19 dan New Normal (M. Sari & M. Kurdi (eds.); 1st ed.). Insania. https://books.google.co.id/books?id=XYZZEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PR1&dq=penerbit+insania&hl=en&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepage&q=penerbit insania&f=false

Herawati, Supriyati, & Effendi, N. I. (2021). Peningkatan Softskill Melalui Edukasi Protokol Kesehatan dan Promosi Multimedia Wirausaha Wanita Era Pandemi Covid-19. Jurnal Pengabdian Kita, 4(2), 8–18. https://ojs.umb-bungo.ac.id/index.php/PKITA/index

Kotler, Philip and Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran (Edisi 11,). Penerbit Erlangga.

Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran (Jilid Satu). PT INDEKS Kelompok Gramedia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc.

Pakpahan, A. K. (2020). Covid-19 dan Implikasi Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah. 20(April).

Poole, M. S., & Van de Hen, A. H. (2004). Handbook of Organizational Change and Innovation (O. U. Press (ed.)).

Schiffman, Leon. & Kanuk, L. (2015). Consumer Behaviour (Eighth Edi). : Pearson Prentice Hall.

Suyati, H., Firmansyah, H., Effendi, N. I., Nurhmahadi, Rachmawati, E., Febrianto, H. G. C., Aradea, R., Sugiyani,

Djuniardi, Fitriana, A. I., Pratama, F. A., Retnandari, S. D. N., Sudirjo, F., & Jatmiko, U. (2021). Teori dan Konsep Kewirausahaan (Mansur & Srikalimah (eds.); 1st ed.). Insania. https://books.google.co.id/books?id=Z4ZZEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PR1&dq=penerbit+insania&hl=en&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepage&q=penerbit insania&f=false

Syafrizal. (2015). Analisa Lingkungan Terhadap Keunggulan Bersaing pada IKM di Bandung, Jawa BARAT. Ekuilibrium, 4(2), 100–116. http://eprints.unpam.ac.id/1745/