The Influence of Promotion, Price Perception, and Brand Image on Purchase Decision for Walls Ice Cream in Surabaya

Mutadid Billah; Hery Pudjoprastyono

doi:10.55927/fjmr.v3i3.8581

Authors

Mutadid Billah Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Hery Pudjoprastyono Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i3.8581

Keywords:

Promotion, Perception Price, Brand Image, Buying Decision

Abstract

The purpose of this study is to find out how Walls Ice Cream pricing perception and brand image affect consumers' decisions to buy in Surabaya. The research methodology employed is quantitative. The demographic for this study consisted of all individuals in the city of Surabaya who drink Ice Cream, with a total of 105 respondents. The data gathering process involved the distribution of questionnaires, while the data analysis was conducted using the Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Squares (PLS) technique with the Smart PLS software. The findings of this study suggest that the promotion of pricing perception and brand image plays a significant role in influencing the decision to purchase Walls Ice Cream in the city of Surabaya. The factors show that Walls Ice Cream in Surabaya City purchase decisions are positively and significantly impacted by them.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdullah, T., & Tantri, F. (2019). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Depok: PT.Rajagrafindo Persada.

Aditya Bagus Indratama dan Yessy Artanti.2014.Pengaruh Citra Merek dan Promosi penjualan Terhadap Keputusan Nasabah memiliki Tabungan Bank Syariah Mandiri. Jurnal Ilmu Manajemen |Volume 2 Nomor 4 Oktober 2014

Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.

Djaslim Saladin dan Herry Achmad Buchory, (2011), Manajemen Pemasaran Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi, dan Tanya Jawab, Linda Karya, Bandung.

Donni Juni Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.

Fandy Tjiptono, Manajemen Pemasaran Jasa, PT Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta 2017 Fitria, A. (2016). Pelaksanaan Promosi Penjualan Makanan Korea Pada Daebak Fan Café Margonda Depok. 14–31.

Gabrielle, Natasha. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Maskapai Garuda Indonesia. Manajemen Pemasaran Vol 8 (1).

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Indrawati, Ida. (2017). Pengaruh Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Maskapai Penerbangan Garuda Indonesia Di Juanda Surabaya. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2019). Principles Of Marketing, 17th Edition, Pearson Education Limited, United Kingdom. CM17 9NA.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar. Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung : Alfabeta.

Nainggolan, N. T., Munandar, M., Sudarso, A., Nainggolan, L. E., Fuadi, F., Hastuti, P., dan Kusuma, A. H. P. (2020). Perilaku Konsumen Di Era Digital. Medan: Yayasan Kita Menulis.

Ridwansyah, Ardhi. 2017. Instant Marketing For Busy People : Rangkuman Intisari Pemasaran.

Esensi. Jakarta.

Sihombing, Novita Sari. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Citilink di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

Sopiah & Sangadji, Etta Mamang. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: PT Bumi Aksara Tjiptono, Fandy. Anastasia Diana. (2020). Manajemen Pemasaran. Penerbit Andi Yogyakarta.

Wenda, Priskyla Rumondor, dkk (2017), “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Kopi dan Mie Toronata di Karawang”, Jurnal EMBA, Vol.5, No.2 Juni 2017

Wulandari,A. (2017). Penerapan Bauran Promosi Pada Warung Martabak Jayaraga. Cabang Terusan Buah Batu Bandung Terusan Buah Batu Tahun 2017.

Yohana, Dipa. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Inovasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pada Maskapai Lion Air Kantor Cabang Kota Surabaya. Diploma Thesis, Stie Mahardhika Surabaya.

Yuliana, R., & Pantawis, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Green Marketing Terhadap Pembelian Ulang Dan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Skincare Di Kota Semarang. 4(April), 79–86.

Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute- Journal (BIRCI-Journal, 2 (1), 472–481.