The Role of Competitive Advantage, Marketing Innovation and Product Innovation on Marketing Performance

Indra Laksana; Audita Nuvriasari

doi:10.55927/fjmr.v3i6.9539

Authors

Indra Laksana Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Audita Nuvriasari Universitas Mercu Buana Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i6.9539

Keywords:

Competitive Advantage, Marketing Innovation, Product Innovation

Abstract

This research aims to analyze the role of competitive advantage, marketing inovation and product inovation on the marketing performance of coffee shop in Yogyakarta. The population in this study is coffee shop business actors who have been running their business for at least the last 3 years. The sampling technique used was purposive sampling with a sample 100 coffee shops in Yogygakarta. The results of this research analyze show that: (1) Competitive advantage has a potitive and significant effect on marketing performance, (2) Marketing innovation has a positive and significant effect on marketing performance, (3) Product inovation has a positive and significant effect on marketing performance.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alma, Buchari. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Bandung: CV. Alfabeta.

Aprizal. 2018. Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing. Studi Kasus Penjualan Komputer. Makasar: Celebes, Media Perkasa.

Arikunto, S., 2013. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Askoy, H. 2017. How the culture of innovation, markrting innovation and product innovation affect the market performance of small and medium enterprises (SMEs)?. Technology in Society(2017), doi:10.1016/j.techsoc.2017.08.005.

Bahren, B. 2018. Membangun Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk, Inovasi Proses, Inovasi Marketing dan Inovasi Organisasi Untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan. Jurnal Ekonomi Manajemen Vol. 4 No. 1

Basuki, 2015. PENGARUH MEREK DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN DI INSTAGRAMTOKO ONLINE ADORABLE PROJECTS.

Dahana, K. N. 2021. Keunggulan Kompetitif untuk Memediasi Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Kecil dan Industri Menengah. Journal of Applied Management (JAM) Vol. 19, No. 2, June 2021.

Dewi, T. S. 2006. Analisis pengsruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing Untuk meningkatkan kinerja pemasaran (studi pada industri batik di kota dan kabupaten pekalongan). Tesis. eprints.undip.ac.id

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa konsep dasar untuk penulisan skripsi & Analisis data dengan SPSS.Yogyakarta.Deepublish.

Efrata (2019). The Impact Of Innovation, Competitive Advantage, And Market Orientation On A Firm’s Marketing Performance In The Garment Industry In Indonesia. Advances in Economies, Business and Management Research, Vol. 100, International Conference of Organization Innovation (ICOI 2019).

Ghozali, I. 2011. Analisis Multivanate dengan program SPSS. Edisi ke 2. Universitas Diponegoro.

Ghozali. I, Nugraha. Asta. CH (2015). Analisis Kinerja Pemasaran Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing (Studi Pada Centra Industri Pakaian Batik Di Pekalongan). Prosiding Seminar Nasional & Call For Papers 2015.

Hartanti, I. T, Ratnasari. A. 2013. Penigkatan Kinerja Pemasaran melalui Optimalisasi Keunggulan Bersaing. EKOBIS. Vol. 14, No. 2, Januari 2013.

Haryadi, D. 2020. Orientasi Pasar dan Inovasi Produk untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif dan Dampaknya Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal ekonomi dan perbankan. Vol. 12 (1): 12-21.

Hidayanti, E. I. 2022. Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Strategi Deferensiasi Produk, Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Produk UMKM Jenis Pangan Kota Ternate.Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 9, No. 2. Maret 2022.

Ingsih, K. 2021. Peran Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Keunggulan Kompetitif Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran di MSMES Furniture. Interdicipliniary Research Review. Vol. 16, No. 2.

Kotler, Philip. 2010. Manajemen pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa. Indonesia.Jilid 1 dan 2.Jakarta : Erlangga.

Manimbing, A. 2018. Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Kuliner Tinutuan di Manado). Jurnal EMBA, Vol. 6, No. 4, September 2018: 3803-3812

Mardiyono. A. Sugiyarti G (2015) Analisis Kinerja Pemasaran pada Industri Kreatif di Kota Semarang (Studi Empiris pada Produsen Kaos). Prosiding Seminar Nasional & CFP 2015.

Masda. P. G. (2013) Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Galamai Di Kota Payakumbuh. ejournal.unp.ac.id

Narver, J. C., & Slater , S. F. 1990. “The Effect of Market Orientation on Business Profitability”, Journal of Marketing. Pp.20 – 35.

Nasir. A. (2017). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Mebel Di Kabupaten Pasuruan. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi. Vol. 5. No. 1

Papriani, Yanu Arika. 2014. Membangun Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Mebel Di Kabupaten Jepara (Studi Kasus Pada UMKM Mebel Di Jepara), Skripsi, Universitas Diponegoro Semarangdipublikasikan.

Pattipeilohy, V. R. 2018. INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING: PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada usaha nasi kuning di kelurahan batu meja Kota Ambon). JURNAL MANEKSI VOL 7, NO. 1

Prakoso, B, 2005, “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi dan Orientasi Pembelajaran Terhadap Kinerja Perusahaan Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing (Studi Empiris Pada Industri Manufaktur di Semarang)”, Journal Studi Manajemen & Organisasi, Vol. 2 No. 1

Puspitasari, R.H.U. 2015. Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Sebagai Strategi Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Perusahaan Mebel Jepara. Prosidding Seminar Nasional Kebangkitan Teknologi, Vol. 1, No. 3, hal: 135-148

Sugiyono, 2016. Pengaruh Tingkat Kepercayaan, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan JNE Surabaya.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Suharno, 2021. Pengaruh Inovasi Pemasaran Terhadap Kinerja Inovatif dan Kinerja Pemasaran pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kota Bontang.

Sulaiman, M. 2018. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. JIABI – Vol. 2, No. 1.

Sunyoto, 2013. Metodologi Penelitian Akuntansi. Edisi Pertama. Refika Aditama, Bandung.

Suryaningsih et.all 2018. Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Produk Endek di Denpasar. Juima Vol. 8, No. 1.

Widodo, W. 2017. PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, BRAND AWARENESS DAN TRUST TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN JASA PRODUK DIGITAL ASLI KOTA PONTIANAK