Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on the Purchase Intention of Somethinc Products on TikTok Gen Z Users in Surabaya

Mila Kusuma Putri; Rizky Dermawan

doi:10.55927/ijba.v3i5.5437

Authors

Mila Kusuma Putri Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Rizky Dermawan Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”, Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.5437

Keywords:

Content Marketing, Influencer Marketing, Purchase Intention, TikTok, Gen Z

Abstract

This study investigates the impact of content marketing and influencer marketing on the purchase intention of Somethinc products among TikTok Gen Z users in Surabaya. The research employs quantitative methodology and smart PLS software, with 105 respondents from TikTok Indonesia users, aged 17–26, who saw product content featuring Sisca Kohl as an influencer on TikTok. The results show that content marketing has a positive influence and is significant against purchase intention, while influencer marketing has a positive influence and is significant against purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdurrahim, & Sangen, M. (2019). Pengaruh content marketing, sales promotion, personal selling, dan advertising terhadap minat beli konsumen pada Hotel Biuti di Banjarmasin. Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan (JSMK), 2(1), 42–47. http://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/jsmk

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243

Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74. https://doi.org/10.36587/probank.v1i1.1174

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.

Anggraini, C. D., Des Derivanti, A., & Andini, M. (2022). Self Disclosure Anak Broken Home di Media Sosial Tiktok (Studi Deskriptif Followers Tiktok di Halaman Komentar Konten @Akuisann). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Komunikasi Universitas Mataram, 3(1), 1–11.

Carissa, T., & Aruman, A. E. (2019). Pengaruh Sales Promotion Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Membeli Dalam Mobile Legends. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 45–55.

Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. Https://Compas.Co.Id/Article/Brand-Skincare-Lokal-Terlaris/, 5.

Ferdinand. (2014). Metode penelitian manajemen. Universitas Diponegoro.

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Hariyanti, S. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Sarana Promosi Kripik Jamur Tiram. Al-Muraqabah: Journal of Management and Sharia Business, 2(2), 126–145. https://doi.org/10.30762/almuraqabah.v2i2.278

Jawa Pos. (2021). Milenial dan Gen Z “Kuasai” Surabaya. Jawa Pos, Diakses tanggal 27 Januari 2023. https://www.pressreader.com/indonesia/jawa-pos/20210210/282093459432382

Lazuardi, M. I., & Kaihatu, T. S. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Product Knowledge Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Butuhbaju. Journal of Chemical Information and Modeling, 15(2), 9–25.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480

Nefrida, N., Riati, R., & Mustofa, R. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Berbelanja Online Pada Media Instagram (Studi kasus : Mahasiswa STIE Persada Bunda di Pekanbaru). Jurnal Bisnis Kompetitif, 1(2), 166–183. https://doi.org/10.35446/bisniskompetif.v1i2.1075

Nurhalim, A. D. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Dan Generasi Milenial Di Indonesia Terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 26–41. https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.204

Putri, S. I., Yulianti, E., Saputra, G. G., & Ningrum, H. F. (2022). Faktor Penentu Minat Beli Konsumen Melalui E-Commerce Berbasis Marketplace. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 14(1), 29–40. http://ejournal2.pnp.ac.id/index.php/jipb/article/view/734

Iffah, Q., Farouk, U., & Nugroho, J. (2022). Influence of Influencer Marketing Strategy and Online Customer Reviews on Purchase Intention of Sociolla Customer (Case Study on AB Students at Polines 2018 – 2019). JOBS (Jurnal Of Business Studies), 8(2), 117. https://doi.org/10.32497/jobs.v8i2.4103

Saputra, T. Q., & Lengkawati, A. S. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Pengembangan Manajemen, Bisnis, Keuangan Dan Perbankan, 18(1), 33–38. https://jurnal.stieyasaanggana.ac.id/

Schwab, K. (2019). Revolusi Industri Keempat. PT Gramedia Pustaka Utama.

Sukmawati, D. A. R., Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 579–599. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487