The Effect of Promotion and Product Quality on Purchase Decisions

Denta Ardhian Wijanarko; Dede  Solihin

doi:10.55927/ijes.v3i2.15141

Authors

Denta Ardhian Wijanarko Universitas Pamulang
Dede Solihin Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijes.v3i2.15141

Keywords:

: Promotion, Product Quality, Purchasing Decision

Abstract

This study aims to examine the influence of promotion and product quality on purchasing decisions at Carl's Jr. in Central Park, West Jakarta. The method used was an associative quantitative approach, with data collected through questionnaires from 100 respondents. Analysis was conducted using simple and multiple linear regression. The results indicate that promotion and product quality have a positive and significant influence, both partially and simultaneously, on purchasing decisions. Product quality has the greatest influence. These findings imply the importance of promotional strategies and product quality improvements in driving consumer purchasing decisions

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aditia, A., Komara, A. T., Roslina, N. Y., & Jatmika, L. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap kepuasan konsumen. Acman: Accounting and Management Journal, 1(2), 104–114.

Andrian, C. I. W., Jumawan, P., & Fadhli, N. M. (2022). Perilaku konsumen. Rena Cipta Mandiri.

Anggraini, R., Wulandari, C. D., Sriyanto, S., & Dewita, F. (2023). Pengaruh kualitas produk, desain produk, direct marketing dan strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Motors. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 4(1), 1–14.

Anim, A., & Indiani, N. L. P. (2020). Pengaruh promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kembali. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 99–108.

Bilson, S. (2018). Panduan riset perilaku konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama.

Erlivia, S., & Iskandar, D. A. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen restoran Foodpedia Pasar Baru. Jurnal Keuangan & Bisnis, 4(4), 4217–4229.

Ghozali, I. (2017). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press.

Juniantara, I. M. A. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk dan discount produk terhadap kepuasan konsumen pada restaurant cepat saji Richeese Factory cabang Keboiwa. Sustainability (Switzerland), 11(1), 1–14.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Muhammad, N., Arsa, A., & Anzu Elvia, Z. (2023). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi pada UMKM Pak Dj oleh-oleh khas Jambi). Jurnal Riset Ekonomi dan Akuntansi, 1(1), 80–93.

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan strategi pemasaran: Marketing concepts and strategies (M. S. Sobirin, Ed.). Sah Media.

Santoso, S. (2019). Mahir statistik parametrik (1st ed.). Elex Media Komputindo.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (4th ed.). Alfabeta.

Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh gaya hidup, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk makanan sehat Soyjoy. Jurnal Cakrawangsa Bisnis, 1(1), 17–28.

Wardani, I. Y. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian ulang melalui kepuasan pelanggan pada 200 café and food di Kota Malang. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 3(2), 89–100.

Woen, N. G., & Santoso, S. (2021). Pengaruh kualitas layanan, kualitas produk, promosi, dan harga terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 10(2), 146.