Promosi sebagai Magnet: Analisis Dampaknya terhadap Pertumbuhan Konsumen

Tia  Lestari; sahrin zahrani; Euis  Meylva; Syarifuddin; Tyas Fernanda

doi:10.55927/ijes.v4i1.15840

Authors

Tia Lestari Universitas Sriwijaya
sahrin zahrani Universitas Sriwijaya
Euis Meylva Universitas Sriwijaya
Syarifuddin Universitas Sriwijaya
Tyas Fernanda Universitas Sriwijaya

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijes.v4i1.15840

Keywords:

M Konsumen, Pertumbuhan, Promosi

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh promosi terhadap pertumbuhan konsumen pada usaha makanan-minuman Chito Roll. Desain penelitian bersifat deskriptif kuantitatif dengan membandingkan tiga batch penjualan yang berbeda intensitas promosinya. Analisis menggunakan uji Chi-Square dan korelasi Spearman. Hasil menunjukkan perbedaan signifikan jumlah konsumen antar batch (χ² = 35.119; p < 0.001) serta hubungan positif sempurna antara promosi dan pertumbuhan konsumen (rho = 1.0; p < 0.05). Promosi aktif menghasilkan jumlah konsumen tertinggi, sementara tidak adanya promosi menurunkan penjualan. Penelitian menegaskan bahwa promosi konsisten sangat penting bagi keberlanjutan usaha

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amory, J. D. S., Mudo, M., & J, R. (2025). Transformasi Ekonomi Digital dan Evolusi Pola Konsumsi: Tinjauan Literatur tentang Perubahan Perilaku Belanja di Era Internet. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 28–37.

Fernanda, M. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet, dan Kualitas Website Terhadap Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 3(5), 07. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i5.6073

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Huda, N., Manek, A., Taolin, M. L., & Aziz, S. (2025). Metodologi Penelitian Manajemen dan Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif & Campuran. Nurul Huda.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson

Laila Rohani, M.Yoserizal Saragih, Anang Anas Azhar, & Anita Wulanie Fitri. (2021). Marketing Communication Strategy of Online Shop to take advantage of Instagram Application (Case Study on Online Shop @cutrizkyhijab1). Konfrontasi: Jurnal Kultural, Ekonomi dan Perubahan Sosial, 8(3), 218–228. https://doi.org/10.33258/konfrontasi2.v8i3.159

Ningrum, D. (2022). MEMBANGUN JIWA USAHA KREATIF DAN BERMANFAAT BAGI MASYARAKAT MELALUI PENERAPAN ENTERPRENEURSHIP. 8(4).

Putri, R. A. (2022). Peran Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Anggota (Studi Kasus BMT UGT Sidogiri KCP Kediri) (Doctoral dissertation, IAIN Kediri).

Rajuddin, W. O. N. (2024). Transformasi Kewirausahaan Melalui Platform Digital Dan Media Sosial. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Profetik, 2(2), 78-87.

Sari, I. P., & Realize, R. (2023). PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI KOTA BATAM. jesya, 6(2), 2177–2190. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1095

Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2022). Consumer behavior (13th ed.). Pearson.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Ulfana, K. (2022). Analisis Strategi Promosi Digital Melalui Media Sosial Pada Kedai Kopi Sayang Di Kabupaten Purbalingga Perspektif Marketing Syariah. Skripsi UIN PROF. KH SAIFUDDIN ZUHRI Purwokerto.

Wulandari, M. S. (2024). Efektivitas promosi media sosial terhadap brand recall pada bisnis makanan kecil. Jurnal Riset Pemasaran Nusantara, 3(1), 44–56.