The Influence of Product Quality, Price and Brand Image on Purchase Decisions of Indosat Ooredoo Prepaid Cards in Makassar City

Authors

  • Abdullah Abdullah Universitas Muhammadiyah Makassar
  • Andi Jam’an Universitas Muhammadiyah Makassar
  • Syarthini Indrayani3 Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.55927/jfbd.v3i3.11504

Keywords:

Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

The objective of this research is to analyze the influence of product quality, price, and brand image on the purchasing decisions of Indosat Ooredoo prepaid cards in Makassar City. This study employs a quantitative approach. The purposive sampling technique was used to determine the sample, consisting of 65 respondents who are users of Indosat Ooredoo prepaid cards in Makassar City. Data analysis was performed using multiple linear regression, while hypothesis testing was conducted through t-statistical tests. The results of the study indicate that: (1) Product Quality has a positive and significant influence on the purchasing decisions of Indosat Ooredoo prepaid cards. (2) Price has a positive and significant influence on the purchasing decisions of Indosat Ooredoo prepaid cards. (3) Brand Image has a positive and significant influence on the purchasing decisions of Indosat Ooredoo prepaid cards.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andriani, Y., & Nuryati. (2020). Strategi Meningkatkan Keputusan Pembelian Kartu Perdana Indosat Ooredoo Melalui Marketing Mix dan Brand Image Di Kota Surakarta. Business And Management, 7, 35-45.

Citra Merek (Brand Image) - Pengertian, Aspek, Komponen dan Pengukuran. (2023). Diakses 17 September 2023,

DailySocial.id, C. (2023). Apa itu Pemasaran : Definisi, Fungsi, dan Jenisnya | DailySocial.id. Diakses 17 September 2023,

Ekasari, A. 2020. Pengaruh Harga, Kualitas Layanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Indosat Ooredoo. Skripsi. Surakarta: IAIN Surakarta.

Ependi, R. 2019. Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Futsal Specs. Skripsi. Yogyakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta.

Ghozali Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: BP Universitas Diponegoro.

Hendro, C. R., & Hidayat, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Iphone Kota Semarang. Diponegoro Of Social And Politic, 1-8.

Herlambang, E. D. P. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Surya Coffe Di Kota Purwodadi). Skripsi. Semarang: Universitas Semarang.

Ini Operator Seluler dengan Pengguna Terbanyak di Indonesia Awal 2023 | Databoks. (2023). Diakses 17 September 2023

Pangdugi, G. A., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Indosat Di Kota Sukabumi. Disrupsi Bisnis, IV, 269-274.

Pengertian Harga: Fungsi, Jenis, Tujuan, dan Contohnya - Gramedia Literasi. (2022). Diakses 17 September 2023,

Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli - Flin Setyadi. (2022). Diakses 17 September 2023, dari

(https://flinsetyadi.com/pengertian- manajemen-pemasaran/)

Pengertian pemasaran Menurut Para Ahli. (2023). Diakses 17 September 2023, dari (https://lspdigitalmarketing.id/pengertian-pemasaran-menurut-para-ahli/)

Reni Ernawati, A. B. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Bussiness Management Analysis Journal (BMAJ), IV, 200-218.

Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Of Management, VI, 1-13.

Riyono, & Budiharja, G. E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. STIE SEMARANG, VIII, 92-121.

Sari, O. W. 2022. Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Merek Vicenza Dalam Perspektif Bisnis syariah (Studi Kasus Konsumen Toko Grosir Bang Iyuz Way Dadi Sukarame Bandar Lampung Periode 2020). Skripsi. Lampung: Uin Raden Intan Lampung.

Sartika, R. D. 2014. Analisis Pemasaran Kartu IM3 Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Indosat Tbk. Di Makassar. Skripsi. Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar.

Sofina, & Patrikha, F. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Internet 4G Unlimited Indosat Ooredoo (Studi Pada Konsumen Kabupaten Sidoarjo). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 10, 1530-1536.

Sugiyono, 2017. Metode Penelitian Kuantitatif; Kualitatif; dan R&D. Bandung; CV Alfabeta.

Downloads

Published

2024-09-26

How to Cite

Abdullah, A., Jam’an, A., & Indrayani3, S. (2024). The Influence of Product Quality, Price and Brand Image on Purchase Decisions of Indosat Ooredoo Prepaid Cards in Makassar City. Journal of Finance and Business Digital, 3(3), 157–170. https://doi.org/10.55927/jfbd.v3i3.11504