Analysis of the Use of Indonesian as a Communication Tool for Product Marketing by Tiktokers

Authors

  • Ika Febriana Universitas Negeri Medan
  • Nisa Artia Nababan Universitas Negeri Medan
  • Rosana Vanessa Girsang Universitas Negeri Medan
  • Silvia Putriani Silitonga Universitas Negeri Medan
  • Stephen Malau Universitas Negeri Medan
  • Tamara Meilita Marpaung Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.55927/jiph.v4i1.13088

Keywords:

Communication, Marketing, Tiktokers

Abstract

This research analyzes the use of Indonesian language by TikTokers as a product marketing communication tool on the TikTok platform. In the digital era, social media such as TikTok has become an effective means to reach a wide audience through visual and narrative content. The casual and familiar use of Indonesian allows TikTokers to build emotional closeness with the audience, increase the effectiveness of messages, and influence purchasing decisions. Through a qualitative approach, this study explores TikTokers' communication strategies in conveying relevant and persuasive messages, with language adapted to the characteristics of the target audience. Research results show that Indonesian is not just a communication tool, but also a strategy that strengthens audience engagement, grows trust, and influences purchasing decisions, so that it is effective in increasing product marketing conversions on TikTok.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Bandura, A. (1986). Social Foundations of Thought and Action: A Social Cognitive Theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). *Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective*. New York: McGraw-Hill.

Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966). *The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge*. New York: Doubleday

Dewani, S.L., Presida, S.B., Saputra, A.F., & Putri, C.S. (2024). Realitas Penggunaan Bahasa Indonesia dalam Media Sosial TikTok Mahasiswa. Pubmedia Social Sciences and Humanities.

Fadhilah, A. N., Nikmah, N. F. A., Hermanto, A. S., Balqis, A., Falda, T. A. R., & Arum, D. P. (2024). Penggunaan Bahasa Indonesia dalam Pemasaran Digital E-Commerce: Studi Kasus Iklan Shopee. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 14-14.

Gunawan, T., Mulyadi, A., & Pratama, R. (2021). Bahasa dalam pemasaran digital: Analisis penggunaan bahasa kasual di media sosial. Jurnal Komunikasi Indonesia, 13(2), 112-126.

Hanum, F. (2014). Peran Dan Fungsi Bahasa Indonesia Dalam Manajemen Pemasaran. ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 1(1), 98-107.

Haryanto, B., & Kurniawan, D. (2020). Pengaruh engagement media sosial terhadap keputusan pembelian: Studi kasus TikTok. Jurnal Ekonomi Digital, 9(4), 78-95.

Indrawan, R., & Linko, B. M. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Nilai Jual Bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah di Pasar Tanah Abang. Da'watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(4), 1766-1776.

Iskandar, A., & Rahman, F. (2023). Strategi persuasi dalam pemasaran digital melalui media sosial. Jurnal Pemasaran dan Komunikasi, 10(3), 45-59.

Lestari, N., & Rini, S. (2022). Efektivitas penggunaan bahasa kasual dalam membangun engagement audiens di TikTok. Jurnal Interaksi Digital, 14(1), 23-37.

Nadhiro, S., Rachmasari, S. S., Jayanti, R., Amelia, S., & Sholihatin, E. (2023). Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok@ eatsambel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(14), 642-653.

Nurhayati, E., & Dewi, M. (2021). Penggunaan bahasa dalam konten pemasaran oleh influencer media sosial di Indonesia. Jurnal Media dan Komunikasi, 8(3), 66-78.

Pattiwael, M., Lahallo, F., Rupilele, F., & Palilu, A. (2019). Penggunaan bahasa Indonesia yang baik dan benar dalam berkomunikasi. J-DEPACE (Journal of Dedication to Papua Community), 2(2), 157-170.

Pratama, R., & Widodo, H. (2020). Bahasa dan segmentasi pasar dalam promosi digital: Studi kasus TikTok di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif, 12(2), 201-214.

Raharjo, W., Putra, S., & Lestari, R. (2023). Urgensi dan psikologi pemasaran dalam konten digital. Jurnal Psikologi Pemasaran, 7(1), 34-48.

Rahayu, S., & Santoso, J. (2021). FOMO sebagai strategi dalam pemasaran digital: Sebuah analisis linguistik. Jurnal Psikologi Sosial, 5(2), 94-107.

Setiawan, B., & Hadi, Y. (2022). Membangun hubungan emosional dengan audiens melalui bahasa kasual di media sosial. Jurnal Komunikasi Modern, 15(1), 89-101.

Suprapto, Y., & Wiryawan, A. (2022). Persepsi dan keputusan pembelian di era digital: Analisis penggunaan bahasa dalam pemasaran. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 11(4), 120-138.

Zulianti, I., Fatmawati, M Analisis Penggunaan., Ningtyas, A. W., Sari, N., & Wulandari, I. (2022). Bahaanalisis Penggunaan Bahasa Indonesia Sebagai Bahasa Pemasaran Dalam Bisnis Tiktok ShopSA Indonesia Sebagai Bahasa Pemasaran Dalam Bisnis TIKTOK SHOP. Academica: Journal of Multidisciplinary Studies, 6(2), 303-318.

Downloads

Published

2025-01-31

How to Cite

Ika Febriana, Nisa Artia Nababan, Rosana Vanessa Girsang, Silvia Putriani Silitonga, Stephen Malau, & Tamara Meilita Marpaung. (2025). Analysis of the Use of Indonesian as a Communication Tool for Product Marketing by Tiktokers. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 4(1), 21–32. https://doi.org/10.55927/jiph.v4i1.13088