Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi)

Riski Putri Anjayani; Intan Rike Febriyanti

doi:10.55927/mudima.v2i9.1175

Authors

Riski Putri Anjayani Institut Manajemen Wiyata Indonesia
Intan Rike Febriyanti Institut Manajemen Wiyata Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55927/mudima.v2i9.1175

Keywords:

Strategi, Bauran Pemasaran, Volume Penjualan

Abstract

UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) mempunyai peranan penting dan strategis dalam pertumbuhan ekonomi, maka perlu adanya strategi untuk meningkatkan volume penjualan UMKM. Bauran pemasaran merupakan strategi pemasaran yang menekankan pada berbagai faktor yang dikenal dengan istilah 4P (product, price, place, promotion). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah strategi pemasaran di UMKM YJS dapat meningkatkan jumlah penjualan produknya. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif yang bersifat deskriptif untuk menyelidiki keadaan, kondisi secara sistematis, faktual dan akurat, sehingga dapat disimpulkan bahwa strategi bauran pemasaran yang diterapkan dapat meningkatkan jumlah penjualan UMKM YJS Sukabumi.

References

Fahrurrazi, F., Khoirunnisa, S., & Somantri, B. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Customer Loyalty Melalui Customer Satisfaction Kerudung di Outlet Rabbani. Cakrawala, 2(2), 26–39.

Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana, E. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). Solusi, 19(1), 76–82. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i1.3001

Išoraitė, M. (2016). Marketing mix theoretical aspects. International Journal of Research-Granthaalayah, 4(6), 25–37.

Jaya, U. A., Bagja, S. I., & Somantri, B. (2020). Pengaruh Price dan Product Quality Terhadap Costumer Loyalty Internet Indosat Ooredo di Sukabumi. Cakrawala, 3(1), 33–42.

Jaya, U. A., & Mutiara, A. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia di Kota Sukabumi. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(5), 383–392.

Johnson, G., Whittington, R., Regnér, P., Angwin, D., & Scholes, K. (2020). Exploring Strategy. Pearson UK.

Keller, P. M. K. L. K., & Hansen, B. G. M. (2019). Marketing Management 4th European Edition European Edition. Pearson Education Limited.

Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. Pearson.

Kurniawan, R., & Krismonita, Y. A. (2020). Pengaruh Kelengkapan Produk dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Giant Expresss Sukabumi: Studi Kasus konsumen Giant Expresss Sukabumi. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(2), 145–154.

Nuramdini, H., & Gunawan, C. (2022). Gambaran Kemampuan Innovasi (Innovation Capability) Para Pelaku Usaha Kuliner di Sukabumi. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 4(2), 152–158.

Pruskus, V. (2015). Political Marketing in the Context of Communication: the Concept, Functions and Tools. Santalka: Filosofija, Komunikacija, 23(2), 149.

Putra, A. H. (2018). Peran UMKM dalam Pembangunan dan Kesejahteraan Masyarakat Kabupaten Blora. Jurnal Analisa Sosiologi, 5(2). https://doi.org/10.20961/jas.v5i2.18162

Putra, F. D. (2019). Pengaruh Volume Penjualan dan Biaya Produksi Kalung Terhadap Laba pada Hidayah Shop Kuta-Badung. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 462. https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20127

Putri, T. C., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh Keragaman Produk Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (Embiss), 1(2), 56–65.

Ramadhan, H., Gunawan, C., & Taslim, M. (2020). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Penjualan Krispy Yammy Babeh. Winter Journal: IMWI Student Research Journal, 1(2), 1–10.

Ratu, R. G., & Gunawan, C. (2020). Pengaruh Emotional Advertising dan Environment Advertising terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Arika.

Siagian, S. P. (2006). Manajemen Strategik. In Bumi Aksara.

Steiner, G. A., Miner, J. B., & Gray, E. R. (1977). Management policy and strategy (Vol. 1). Macmillan New York.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, cetakan ke-25. Alfabeta.

Sukman, S. (2020). Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Syariah di Kota Balikpapan. Ulumul Syar’i : Jurnal Ilmu-Ilmu Hukum Dan Syariah, 10(2), 63–83. https://doi.org/10.52051/ulumulsyari.v10i2.137

Wijaya, Z. R., & Sanusi, F. D. (2021). Pengaruh Customer Experience, Location dan Product Diversity Terhadap Repurchase Intention. Cakrawala Repositori IMWI, 4(2), 207–217.