Marketing Communication Strategy of Youth Works Breakfast Week (Pasar Kamu) in Increasing Local Tourist Visits in Kampoeng Lama Tourist Village, Deli Serdang Regency

Muhammad Fadli; Rahmanita Ginting; Dewi Kurniawati

doi:10.55927/mudima.v4i10.11984

Authors

Muhammad Fadli University of North Sumatra
Rahmanita Ginting University of North Sumatra
Dewi Kurniawati University of North Sumatra

DOI:

https://doi.org/10.55927/mudima.v4i10.11984

Keywords:

Marketing Communication Strategy, Promotion Mix, Pekan Sarapan Karya Anak Muda (Pasar Kamu), Kampoeng Lama Tourism Village, Viral Marketing

Abstract

This research aims to analyze the marketing communication strategy and analyze the obstacles of the marketing communication strategy of the Youth Works Breakfast Week (Pasar Kamu) in increasing local tourist visits in Kampoeng Lama Tourism Village, Deli Serdang Regency. This research uses constructivism paradigm with descriptive method and qualitative approach. The results of this study are that the marketing communication strategy of Pekan Sarapan Karya Muda (Pasar Kamu) in increasing local tourist visits at Kampoeng Lama Tourism Village, Deli Serdang Regency is by implementing marketing communication with the application of a marketing mix consisting of personal selling, advertising, as well as public relations, publicity and viral marketing. Through personal selling, managers and traders play an active and direct role in promoting to visitors who come Pasar Kamu. Advertising carried out by Pekan Sarapan Karya Anak Muda (Pasar Kamu) in collaboration with Metro Kampung as print media to promote activities that take place at Pekan Sarapan Karya Anak Muda (Pasar Kamu). Pasar Kamu's public relations role does not have a big impact because there is no public relations field. However, with the publicity carried out by Pasar Kamu to reach its target audience such as using goodie bags produced to do marketing with the public. There is viral marketing where visitors take the initiative to spread content containing information about Pasar Kamu on their Instagram and Tiktok social media accounts so that it becomes viral and succeeds in increasing tourist visits to Pasar Kamu

References

Abdurrahman, dkk,. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV. Pustaka Setia.

Adhianti, Annisa Aprilia & Herlinda. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran 7P Pengelola Museum Sejarah Jakarta dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan Mancanegara. Jurnal SCRIPTURA Vol. 10 No.1. https://doi.org/10.9744/scriptura.10.1.34-42.

Aditya, Wahyu Rizky. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi pada Event Tupperware Home Party dalam Menjaga Loyalitas Konsumen PT. Riau Cahaya Utami di Kota Pekanbaru. JOM FISIP Vol. 4 No. 1. https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/13499.

Andini, N.P., dkk. (2014). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Pelanggan dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2013 yang Melakukan Pembelian Online Melalui Media Sosial Instagram). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol.11, No.1, Juni 2014.

Budiarti, R., & Yanuar, F. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Padi UMKM Membangun Brand Awareness Melalui

Media Sosial Instagram.

Cangara, H. (2022). Perencanaan dan Strategi Komunikasi (Revisi). Depok: Rajagrafindo Persada.

Daulay, L. S., Ginting, R., & Saleh, A. (2020, February). Komunikasi Pariwisata Pihak Pemerintah, Pengelola, Dan Masyarakat Dalam Mengembangkan Pariwisata Berbasis Kearifan Lokal di Kota Padangsidimpuan. In Talenta Conference Series: Local Wisdom, Social, and Arts (LWSA) (Vol. 3, No. 1).

Ekalista, Peligia, & Tri Hardianto, Willy. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Hotel Kartika Graha Malang Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Jurnal Komunikasi Nusantara, 1(1), 18–24. https://doi.org/10.33366/jkn.v1i1.6.

Elok Perwirawati & Juprianto. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemaritiman Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Pulau Banyak. Jurnal Darma Agung XXVII(April), 871–883. http://dx.doi.org/10.46930/ojsuda.v27i1.143.

Emeilia, Intan. Mustazah, Arina. (2021). Hambatan Komunikasi Dalam Pembelajaran Online Dimasa Pandemi Covid. Jurnal Akrab Juara. Vol 6 No 2. 2021. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/2113.

Fadli, M. R. (2021). Memahami Desain Metode Penelitian Kualitatif. Jurnal Humanika, 21(1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075

Fariastuti, I., & Azis, M. A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Onefourthree.co Di Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Pustaka Komunikasi, 2(1), 54–69. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/871.

Farih, A., Jauhari, A., dan Widodo, E. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Pengambilan Keputusan Kursus Bahasa Inggris Pare Dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, Vol.4, No.1.

Ginting, R., Hidayati. (2016). “Strategi Komunikasi Pemasaran Pemerintah Kabupaten Batubara Dalam Mengembangkan Potensi Wisata Pulau Pandang Dan Pulau Salah Namo Di Kabupaten Batubara”. Prosiding Konferensi Nasional Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Tahun 2016.

Glennardo, Yoshua. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Slank terhadap Minat Berdonasi Masyarakat pada Organisasi Non-Profit Profauna. Jurnal ARSIMONIA, Vol.5, No.1, APRIL 2018. https://jurnal.machung.ac.id/index.php/parsimonia/article/view/164.

Hamdani, M.Y., dan Mawardi, M.K. (2018). Pengaruh Viral Marketing terhadap Kepercayaan Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol.60, No.1, Juli 2018.

Hamzah, R. E., Manogari, R. R., & Shabrina, R. P. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Kaman Dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Komunikata57, 1(1), 50–59.

Hasan, Ali. (2010). Marketing. Yogyakarta: Media Presindo.

Khotijah, Siti. (2004). Smart Strategy Of Marketing. Bandung: CV ALFABETA.

Kotler & Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

M Chairul, B. ’manailo. (2019). Paradigma Konstruktivis Preprints. October, 96–97. https://doi.org/10.31219/osf.io/9ja2t.

Muharman, Hiqmad. (2014). A to Z Sukses Bisnis Rumahan. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Nikmatur, R. (2018). Proses Penelitian, Masalah, Variabel dan Paradigma Penelitian. Jurnal Hikmah, 14(1), 63.

Patrianti, T., Dhamayanti, M., Pratiwi, N. I., Seituni, S., & Ginting, R. (2022, January). Integrated Marketing Communications Sharia Banking Economy. In International Conference on Social, Economics, Business, and Education (ICSEBE 2021) (pp. 83-86). Atlantis Press.

Priansa, Donni Juni. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Era Media Sosial. Bandung: CV. Pustaka Setia.

Rahayu, Novya Setyo & Mutiah. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Gresik Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Di Tengah Pandemi Covid-19. Commercium, 04(01), 27–39. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/38624/35447.

Ramadhan, R. R. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran El Samara Coworking Space Dalam Meningkatkan Community Relations Perusahaan Program Studi Ilmu Komunikasi. 6.

Reid, D Robert and David C. Bojanic. (2009). Hospitality Marketing Management. New Jersey: John Wiley Inc.

Sembiring, Junaidi Pranata. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Objek Wisata Gundaling dan Pemandian Air Panas Semangat Gunung. Jurnal Simbolika Vol 2 No.1. https://ojs.uma.ac.id/index.php/simbolika/article/view/223.

Silviani, Irene. Darus, Prabudi. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Scopindo Media Perkasa.

Suherman, M. M. (2019). Penerapan Bimbingan Kelompok Dengan Teknik Peer Group Untuk Meningkatkan Kemampuan Komunikasi Siswa. Quanta, 3(2), 44–50. https://doi.org/10.22460/q.v2i1p21-30.642.

Surniandari, Artika. (2017). Viral Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Produk Sariz. Jurnal Widya Cipta, Vol.1, No.1, Maret 2017.

Suryadi, Didih. (2006). Promosi Efektif: Menggugah Minat dan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Tugu Publisher.

Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Suyanto, M. (2007). Strategic Management Global Most Admired Companies : Perusahaan yang Paling Dikagumi Dunia. Universitas Amikom: Penerbit Andi.

Tasnim., Sudarso, Andriasan., Anggusti, Martono., Munthe, Risma Nurhaini., Tanjung, Rahman., Mistriani, Nina.,

Setiawan, Yuliyanto, Budi Setiawan., Simatupang, Sudung., Sari, Ovi Hamidah., Saragih, Liharman., Purba, Bonaraja., Sari, Maya., Dewi, I. K. (2021). Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.

Terence A. Shimps. (2003). Periklanan dan Promosi. Jakarta: PT Gelora Aksara Pratama.

Tjiptono, Fandy. Strategi Pemasaran. (1997). Yogyakarta: Andi Offset

Tunggala, S., & Saadjad, K. A. (2019). Strategi Komunikasi pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dalam Mempromosikan Objek Wisata Kabupaten Banggai. Jurnal Komunikasi, 11(2), 197. https://doi.org/10.24912/jk.v11i2.2714.

Turban. (2018). Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective. Switzerland: Springer.

Uzlifatul Jannah & Agoes Moh Moefad. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Baru Setigi di Gresik Jawa Timur. Jurnal Ilmu Komunikasi. 9(2). https://doi.org/10.15642/jik.2019.9.2.114-129.

Widiastuti, T., Mihardja, E. J., & Agustini, P. M. (2020). Peran Komunikasi Pemasaran Industri Kreatif Festival Budaya Dieng 2018 dalam Pembentukan Identitas Kota. Jurnal Ilmu Komunikasi, 16(3), 256. https://doi.org/10.31315/jik.v16i3.3207.

Wijatno, Serian. (2009). Pengantar Entrepreneurship. Jakarta: PT Gramedia Widiasara Indonesia.

Wilson, K.J. (2000). Managing the Industrial Salesforce of the 1990s. Journal of Marketing Management.