Pengaruh Social Media Marketing dan Tagline terhadap Brand Awareness pada Pattern X Medan

Satrio Abiemanyoe; Genesis Sembiring  Depari

doi:10.55927/mudima.v1i2.35

Authors

Satrio Abiemanyoe Universitas Pelita Harapan, Kampus Medan
Genesis Sembiring Depari Universitas Pelita Harapan, Kampus Medan

DOI:

https://doi.org/10.55927/mudima.v1i2.35

Keywords:

Social media marketing, tagline , brand awareness

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana social media marketing (Instagram) dan Tagline memberikan pengaruh terhadap Brand Awareness.Desain penelitian ini dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik mengambil sample yaitu non probability sampling. Teknik Analisa data yang digunakan adalah analisis deskriptif statistic, uji instrument penelitian, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Koifisien Determinasi dan Uji Hipotesis. Berdasarkan dari hasil penelitian, data telah terdistribusi secara normal, tidak memiliki interkorelasi antar variabel bebas dan bebas dari heteroskedasitas. Kesimpulan yang dapat diambil adalah Pemasaran Sosial Media memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan hasil itung t (4.269) ›t tabel(1.984). Tagline memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. dengan hasil t-itung (4.625) >t tabel(1.984). Selain itu, Sosial Media Marketing dan Tagline memberikan pengaruh yang positif dan signifikan secara serempak terhadap Brand Awareness sebesar 60%.

References

Andini, L. P. (2016). Pengaruh Persepsi Celebrity Endorser dan Tagline Iklan Terhadap Brand Awareness Konsumen pada Produk Wardah Dikalangan Mahasiswa UIN maliki malang. Skripsi universitas islam negeri maulana malik Ibrahim malang.

Aurinawati, D. (2019). Analisis Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Respon Konsumen (Studi Kasus Pada Homestay Kelas Menengah di Daerah Istimewa Yogyakarta).

Chaidir, M. Prakoso, C.T. Boer, K.M. (2018). Pengaruh Tagline Iklan Yamaha “Semakin di Depan” Terhadap Kesadaran Merek Pada Masyarakat Kecamatan Samarinda Ulu di Kota Samarinda. E-Jurnal Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman.

Husnawati. (2017). Pengaruh Brand Awareness dan Persepsi Kualitas Terhadap Buying Decision Sepeda Motor Honda. Skripsi Makasar: Universitas Islam Negri Alauddin Makassar.

Kholilurrahman, M. (2016). Efektifitas Tagline Aqua dan Pengaruhnya pada Brand Awareness dan Keputusan Pembelian Aqua di Kota Malang. Universitas Islam Negeri Indonesia Malang.

Murdana, Y. T. & Suryawardani, B. (2019). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Brand Awareness pada PT. Dealpro Indonesia Bandung 2019

Rahardian, D., Kusumawati, A., & Irawan, A. (2019). Pengaruh Tagline Iklan dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness dan Minat Beli (Studi Kasus Mahasiswa Program Sarjana Pengguna Smartphone OPPO F3 Plus di Universitas Brawijaya).

Putri, V. D. A. & Suasana I. G. A. K. G. (2018). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Gerai Starbucks Coffee. E-Jurnal Manajemen Unud. Volume. 7

Santoso, A. P. (2017). “Pengaruh konten post Instagram terhadap online Engagement. Studi Kasus Pada Lima Merek Pakaian Wanita”. Jurnal Teknik ITS. Volume 6.

Viny, P. F. (2016). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing Er-Corner Boutique Dalam Membangun Brand Awareness Di Kota Pekanbaru.