The Influence of Promotion and Wedding Package Prices on Sales Volume at Happy Bali Wedding

Ni Made Melia Prashanti  Wahyuni; Luh Putu  Citrawati; I Gede  Sumadi

doi:10.55927/esa.v3i5.11283

Authors

Ni Made Melia Prashanti Wahyuni Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali
Luh Putu Citrawati Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali
I Gede Sumadi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.55927/esa.v3i5.11283

Keywords:

Promotion, Wedding Package Price, Sales Volume

Abstract

This study aims to find out and analyse the influence of promotions and wedding package prices on sales volume at Happy Bali Wedding. The data analysis technique used was quantitative descriptive through a statistical approach using a questionnaire and analysed by multiple linear regression, classical assumption test, individual parameter significance test (t-test), simultaneous significance test (F test) and determination coefficient R2. The number of samples taken was 74 respondents. The results of the research and discussion, the tcount value for X₁ (5.667) > ttable (1.996) and the significance level of 0.000 < 0.05 and the tcount value for X₂ (8.242) > ttable (1.996) and the significance level of 0.000 < 0.05, which means that partially the promotion variable (X₁) and the wedding package price variable (X₂) have a positive effect and significant to sales volume (Y). Based on the results of the F Test, it was shown that the F value calculated > F table (810.247 > 3.15) which means promotion (X₁) and wedding package price (X₂) simultaneously against sales volume (Y). From these results, it is known that promotions and wedding package prices are obtained the result of the influence of independent variables (X₁ and X₂) on the dependent variable (Y) that can be explained by the regression equation is 95.8%, while the remaining 4.2% is influenced by other factors that are not studied.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amstrong, d. K. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran Alih Bahasa Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.

Amalia, Anis Halimah. (2017). Pengaruh Harga dan Biaya Promosi Terhadap Volume Penjualan pada Pegadaian Syariah Cabang Botanical Junction. Skripsi tidak diterbitkan. Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Dahlan, S.M. 2010. Besar Sampel dan Cara Pengambilan Sampel. Jakarta: Salemba Medika.

Djarwanto, P & Subagyo, P. 2018. Statistik Induktif, Edisi 4. Yogyakarta: BPFE.

Ghozali. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hermann. 2007. Marketing Plus: Jalur Sukses Untuk Bisnis, Jalur Bisnis Untuk Sukses. Cetakan Kedua. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.Jefkins, Frank. 2003. Public Relations. Erlangga: Jakarta

Kotler, P. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P & Keller. 2016. Marketing Management, Edisi 15. New Jersey: Pearson Education, Inc.

Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 1. Jakarta: Salemba Empat.

Nasir, M. 2013. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia. Pendit, N. 2009. Ilmu Pariwisata. Jakarta: Akademi Pariwisata

Ndruru, Ritahayani. 2018. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Pada UD. Anis Berkat Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Skripsi tidak diterbitkan. Nias Selatan: Sekolah Ekonomi Nias Selatan Selatan.

Nickels, William G. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty Offset: Yogyakarta

Rusydi. 2017. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Satriawan, Robby. 2018. Pengaruh Promosi Terhadap Volume Penjualan Kangaro Motor Mandiri. Skripsi tidak diterbitkan. Bengkulu: Institut Agama Islam Negeri Iain Bengkulu.

Setiadi, Erwin. 2020. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada PT. Kharisma Sukses Gemilang. Skripsi tidak diterbitkan. Banten: Universitas Buddhi Dharma.

Slameto. 2010. Belajar dan Faktor- Faktor yang Mempengaruhinya. Jakarta Rineka Cipta.

Sudjana, N. 2017. CBSA Dalam Proses Belajar Mengajar. Jakarta: Rajawali Press.

Sudjana. 2015. Metode Statistika, Cetakan Kesatu. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: PT. Alfabeta.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: PT. Alfabeta.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: PT. Alfabeta.

Sumarni. 2003. Dinamika Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Sutrayani. 2019. “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Kumala Celebes Motor”. Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar.

Swastha, Basu, dan Irawan. Manajemen Pemasaran Modern. Ed. Ke-2, Cet. Ke-12. Yogyakarta: Liberty Offset, 2008.

Syawaluddin, Afri. 2023. “Pengaruh Harga dan Periklanan Terhadap Volume Penjualan Produk Levi's Pasa Sun Plaza Medan”. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: Universitas Medan.

Tjiptono, Fandi. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi

Utami, Sri. 2021. “Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Wedding Organizer Syaqia Pesta”. Skripsi tidak diterbitkan. Riau: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Widoyoko, E.P. 2014. Teknik Penyusunan: Instrumen Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.