Marketing Communication of Indigenous People's Products Through Instagram Social Media @Gerainusantara_Aman

Umi Khoiriya; Ali Alamsyah Kusumadinata; Desi Hasbiyah

doi:10.55927/esa.v2i5.6008

Authors

Umi Khoiriya Universitas Djuanda Bogor
Ali Alamsyah Kusumadinata Universitas Djuanda Bogor
Desi Hasbiyah Universitas Djuanda Bogor

DOI:

https://doi.org/10.55927/esa.v2i5.6008

Keywords:

Analysis of SWOT, Indigenous Products, Instagram Features

Abstract

Online marketing has increased drastically triggered by the implementation of Work from Home policies that limit offline marketing activities. Gerai Nusantara has also been using Instagram to increase the marketing of indigenous products. This study aims to conduct a SWOT analysis of Instagram social media @Gerainusantara_aman which is interesting as a marketing communication of indigenous people's products. The research method uses a descriptive qualitative approach through a SWOT analysis of internal factors (Weaknesses, Strengths) and external factors (Opportunities, Threats) from Instagram @Gerainusantara_aman. The results of this study show that Instagram @Gerainusantara_aman has a strength value smaller than the weakness value with a difference in value (-) 0.06, and an opportunity value smaller than the threat value with a difference in value (-) 0.08. The Instagram content posting strategy @Gerainusantara_aman is in the position of WT / Diversification strategy, which is to minimize existing weaknesses and avoid threats.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aeni, N. (Den 1 Juni 2021). Pandemi Covid-19: Dampak Kesehatan, Ekonomi, Dan Sosial. Media Informasi Penelitian, Pengembangan Dan Iptek, 17(1), 17-34. Doi:Doi: Https://Doi.Org/10.33658/Jl.V17i1.249

Aisyah, A. P., Nurhaepi, H. D., Khaerani, N., & Kusumadinata, A. A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan E-Commerce Tiktok Shop Terhadap Kepuasan Konsumen. Karimah Tauhid, 1(6), 890–902. Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V1i6.7699.30997/Karimahtauhid.V1i6.7648

Bambang, S. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.

Cahyani, A., Hasbiyah, D., & Kusumadinata, A. A. (2022). Social Media Marketing Ukm Chika Furniture Melalui Instagram. Karimah Tauhid,, 1(4), 409419.Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V1i4.6771imahtauhid.V1i4.6918

Creswell, J. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches. . Thousand Oaks, Ca: Sage Publication.

Endaryanti, D. D., Agustini, & Kusumadinata, A. A. (2022). Brand Identity Pada Digital Branding Alika_Minigoldbogor Di Instagram Pengaruhnya Terhadap Kebiasaan Followers Dalam Keputusan Membeli Produk. Karimah Tauhid,, 1(4), 451–460. Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V1i4.6918

Fatimah, N. S., Suyanto, A. P., & Kusumadinata, A. A. (2022). Dampak Era Digital Terhadap Kegiatan Komunikasi Kontemporer Pada Masyarakat Kota Bogor . Karimah Tauhid,, 1(6), 833–840. Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V1i6.7648

Junaedi, D., & Salistia, F. (2020). Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Negara-Negara Terdampak. Simposium Nasional Keuangan Negara 2020 (Ss. 995-1115. ). Indonesia: Jurnal.Bppk.Kemenkeu.Go.Id.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0. Jakarta: Gramedia, Pustaka Utama.

Kusumadinata, A. A., Salsabila, A., Ningsih, W, A., Friyadi, E., Rachman, F. F., . . . W., N. (2022). Penyuluhan Pemanfaaatan Sosial Media Instagram Membentuk Branding Usaha Mikro Kecil (Umk). Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 1(3), 149–156. Hämtat Från Retrieved From Https://Syadani.Onlinelibrary.Id/Index.Php/Js/Article/View/29

Malik, T., Kusumadinata, A., & Hasbiyah, D. (2023). Keragaman Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi. Karimah Tauhid, 2(1), 26-35. Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V2i1.7496

Maulana, I., & Aprianti, K. (Den 3 September 2021). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagramterhadap Keputusan Pembeliandi Cafe Fix La Luna Kota Bima. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 21(3), 249-255. Doi:Doi: Https://Doi.Org/10.33061/Jeku.V21i3.6899

Oktaviani, W. F., & Fatchiya, A. (2019). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Sebagai Media Promosi Wisata Umbul Ponggok, Kabupaten Klaten. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(1), 13-27.

Pradana, M. R., Harviar, H., & Riyanto, H. (2020). Pengelolaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Pt Patra Bangun Properti. Jcommsci-Journal Of Media And Communication Science, 3(3), 159-177.

Pristy, L. K. (Den 15 Maret 2022). Pandemi Covid-19 Dan Dampaknya Terhadap Ekonomi Digital. Hämtat Från Https://Feb.Ugm.Ac.Id/Id/Berita: Https://Feb.Ugm.Ac.Id/Id/Berita/3558-Pandemi-Covid-19-Dan-Dampaknya-Terhadap-Ekonomi-Digital.

Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta : Elex Media Komputindo.

Puspitasari, K., & Irwansyah, I. (2022). Fleksibilitas Interpretatif Teknologi Web 2.0 Bagi Pengelola Media Sosial Instansi Pemerintah. Profesi Humas, 6(2), 220-242.

Rangkuti, F. (2015). Analisis Swot Tekhnik Membedah Kasus Bisnis,. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Retnasary, M., Setiawati, S. D., Fitriawati, D., & Anggara, R. (2019). Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Kajian Pariwisata, 1(1), 76-83.

Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung : Remaja Rosdakarya.

Swastha, B. (2015). Manajemen Penjualan Edisi 3. Yogyakarta: Bpfe.

Yulia, I. (2018). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial Dalam Pemasaran Sosial Dan Komunikasi Perubahan Perilaku(Suatu Pendekatan Studi Literature Review). Hearty Jurnal Kesehatan Masyarakat, 6(2), 1-10.