Marketing Mix Strategy to Increase Sales Volume of Wedding Packages at CV. Glow Wedding and Event Planner Bali

I Gede Mahesa Pradyana; Ratri Paramita; I Gusti Ngurah Agung Suprastayasa

doi:10.55927/fintech.v3i1.12227

Authors

I Gede Mahesa Pradyana Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali
Ratri Paramita Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali
I Gusti Ngurah Agung Suprastayasa Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.55927/fintech.v3i1.12227

Keywords:

Marketing Mix Strategy, SWOT Analysis, Wedding Organizer

Abstract

Bali is an area with very rapid tourism development as evidenced by foreign tourists who make Bali one of their destinations. This study aims to understand how the marketing mix strategy to increase the sales volume of wedding packages at CV. Glow Wedding and Event Planner Bali. The research method used is qualitative descriptive with data collection conducted through interviews, observations, and documentation studies. Qualitative descriptive data analysis techniques are analyzed using the SWOT matrix through the 7P marketing mix (product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence). Based on the results of this study, 4 marketing strategies were found, namely SO (Strength Opportunities) expanding relations and highlighting the flexible prices owned by the company, ST (Strength Threats) increasing the focus of wedding product promotions and making more attractive promotions, WO (Weaknesses Opportunities) adding a variety of wedding packages, WT (Weaknesses Threats) Maximizing promotions that have been carried out by conducting research on similar companies related to promotions, promotional media and prices.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdulah, b. (2009). Manajemen Konferensi dan Event Yogyakarta. Yogyakarta: Gajah University Press.

Afriantoni. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Unilever Indonesia. Citra Ekonomi,1 (2), 90-100.

Assauri. (2010). Manajemen Pemasaran, Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: Raja. Grafindo Persada, Jakarta.

Assauri, S. (2010). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Syariful, A. (2012). "Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Strategi Pemasaran". (https://syarifulakbar.wordpress.com/2012/04/30/bagaimana-menilai- keberhasilan-aktifitas-marketing/ diakses pada 2 Februari 2021). .

Allen. (2002). Festival and Special Event Management. Australia: (2nd Edition).

Aman. (2021). Pengembangan Sistem Informasi Wedding Organizer Menggunakan Pendekatan Sistem Berorientasi Objek Pada CV Pesta Wedding Organizer Information System using Object Oriented System Approach in CV Pesta. Janitra Informatika Dan Sistem Informasi. 1(1), 47-60.

Benyamin, A. P. (2019). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix Strategy) Di Pasarkita Pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 1-9.

Bilung, S. (2016). Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Sepeda Motor Honda Pada Cv. Semoga Jaya Di Area Muara Wahau . Kabupaten Kutai Timur. .

Bridestory. (2017). Indonesia wedding industry report. (https://www.bridestory.com/blog/2017-indonesia-wedding-industry-report-by- bridestory, diakses pada Februari 4, 2021).

Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa, Bandung. Penerbit Alfabeta.

David, F. R. (2011). Manajemen Strategis Konsep Edisi 12. Jakarta: Salemba empat.

Dinda. (2019). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Morisdiak. Jakara: Skripsi. Universitas Pelita Harapan.

Komariah., D. S. (2012). Metodologi Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Etzel. (2013). Fundamentals of Marketing, Tenth Edition, Mc Graw-Hill International. Singapore.

Rangkuti, F. (2013). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Graedia.

Hidayah, I. A. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis Di Kaliwungu). Kaliwengu: Solusi, 19(1).

Hidayah. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). Kaliwengu: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi. 19(1), 76-82.

Kesrul M. (2015). Meeting Incentive Trip Conference Exhibition. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Krisyanti, I. A. (2020). Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Tingkat Hunian Kamar di Karma Kandara Resort Bali Pada masa pandemi covid-19. Bali.

Kotler, P. d. (2012). Marketing Management. Pearson Prentice Hall, New Jarsey.

Mohamad, R. &. (2021). Strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam perspektif syariah. MUTAWAZIN : (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15-26. .

Mukarromah, S. (2018). Implementasi Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Toko BajuSenamGrosir. com. (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surabaya). .

Nursatyo. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga Telunjuk.Com. Jakarta: Skripsi. Tidak Diterbitkan. Universitas Trisakti: .

Pertiwi F, N. L. (2021). Bali Tawarkan Konsep MICE di Ruang Terbuka. . (https://travel.kompas.com/read/2020/05/31/115310527/bali-tawarkan- konsep-mice-di-ruang-terbuka. diakses pada 4 Maret 2023).

Pointsgeek. (2019). Bali Jadi Destinasi Wedding Terbaik 2019 Versi T+L India, (online),. Bali: (https://pointsgeek.id/bali-destinasi-wedding-terbaik/. diakses 25 April 2023).

Rachmadizal, d. (2022). Strategi Pemasaran Jasa Pada Hotel di Era New Normal. Journal of Research on Business and Tourism. . Vol. 2 No. 1 .

Sabudi, w. (2020). Strategi Bauran Pemasaran Wedding Package untuk Meningkatkan Jumlah Penyelenggaraan Wedding Event di Discovery Kartika Plaza Hotel. . Bali: Jurnal Bisnis Hospitaliti. Vol. 9 No. 2. .

Saputri, Arjaya, Citrawati. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Paket Wedding di The Ritz-Carlton, Bali. Journal of Event and Convention Management. Vol. 1. No. 1.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:. Bandung: Alphabet.

Umara, A. D. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Cafe Belly,. Gubeng Surabaya,: Buddy Ngagel .

Umar, Z. A. (2012). Strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan ikan tuna olahan pada PT. Betel Citra Seyan Gorontalo. . Gorontalo: Jurnal Inovasi, 9(01).