Sustainable Marketing Strategy Focuses on 4P for MSMEs

Sri Ayudha Mujiyanti; Sudarmiatin Sudarmiatin; Wening Patmi  Rahayu

doi:10.55927/fjas.v3i12.12382

Authors

Sri Ayudha Mujiyanti Universitas Negeri Malang
Sudarmiatin Sudarmiatin Universitas Negeri Malang
Wening Patmi Rahayu Universitas Negeri Malang

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjas.v3i12.12382

Keywords:

Sustainable Marketing, 4P Framework, SMEs

Abstract

Sustainable marketing has become an interesting topic as people around the world begin to realize the importance of preserving the environment. Sustainable marketing strategies focusing on the 4Ps (product, price, place, and promotion) have been applied to various businesses and enterprises. This study seeks and organizes how these strategies have been practiced in the business world so that they can be a consideration for MSMEs to identify which strategies can be chosen to be practiced according to their business conditions. This study is a qualitative literature review study from sources in the form of literature published in the last 10 years. The implementation of sustainable marketing often requires significant initial capital or investment such as the use of environmentally friendly materials, technology investment, and certification.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Admaja, W., Nasirudin, N., & Sriwinarno, H. (2020). Identifikasi dan Analisis Jejak Karbon (Carbon Footprint) dari Penggunaan Listrik di Institut Teknologi Yogyakarta. https://doi.org/10.37412/jrl.v18i2.28

Ana, W., Sophan, T.D., Nisa, C., & Sanggarwati, D.A. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Online dan Marketplace terhadap Tingkat Penjualan Produk UMKM CN Collection di Sidoarjo. Media Mahardhika. https://doi.org/10.29062/MAHARDIKA.V19I3.274

Atmaja, I.M. (2022). Strategi Penentuan Harga dalam Upaya Mempertahankan Keberlangsungan Bisnis pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Toko Grosis Subur Bandar Lampung). Jurnal Perspektif Bisnis. https://doi.org/10.23960/jpb.v5i1.132

Benyamin, A.P. (2019). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix Strategy) di Pasarkita Pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif. https://doi.org/10.32493/JPKPK.V2I3.2836

Christiani, J., & Fauzi, A.R. (2022). Analisa Strategi Bauran Pemasaran 4P (Price, Product, Place, Promotion) pada Usaha Prol Tape Sari Madu Jember dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.328

Daffa, N., & Sanjaya, V.F. (2022). Pengaruh Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ). https://doi.org/10.57084/bej.v3i2.882

Dana, I.M., & Yasa, N.N. (2017). Pengaruh Inovasi Ramah Lingkungan dan Kelengkapan Produk terhadap Kinerja Pemasaran melalui Daya Saing Produk Ramah Lingkungan.

Fitriyani, A., Safitri, D.M., Ustin, N.A., & Dewi, Y.M. (2024). Pengembangan Strategi Pemasaran Berkelanjutan untuk Produk Ramah Lingkungan: Literature Review. Jurnal Disrupsi Bisnis. https://doi.org/10.32493/drb.v7i1.35412

Gusmiarti, I (2014) Pengaruh Produk Ramah Lingkungan Terhadap Preferensi Belanja Konsumen. https://GoodStats.id. Diakses pada 22 November 2024

Haridah, & Fahroni, A. (2023). Strategi Bauran Pemasaran terhadap Volume Penjualan Ikan ‎Teri Pada PT. Marinal Indoprima Kabupaten Sumenep‎. Islamic Economics and Finance Journal. https://doi.org/10.62005/iseco.v1i2.18

Hatten, Timothy S (2012) Small Business Management: Entrepreneurship and Beyond. South-Western, Cengage Learning.

Ichwani, T.H., Daryanto, A., & Fauzi, A.M. (2019). Strategi Peningkatan Keberlanjutan Daya Saing Teh Organik. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen. https://doi.org/10.17358/JABM.5.1.109

Islam, D. (2018). Tinjauan Penerepan Konsep Green Marketing dalam Pelestarian Lingkungan. https://doi.org/10.21107/pamator.v11i1.4436

Juanita, R., Sumardi, R.A., & Saleh, M.Z. (2024). Pemasaran Berkelanjutan: Analisis Strategi PT Unilever dalam Memproduksi Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen. https://doi.org/10.54964/manajemen.v9i2.390

Jurnal, A. (2018). Green Marketing dan Implikasinya Terhadap Sustainable Development di Era Globalisasi, Kajian Terhadap Strategi Pemasaran yang Berkelanjutan.

Krisna, A.D. (2022). Dampak Harga terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Merjer Padang. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora. https://doi.org/10.23887/jppsh.v5i3.40959

Lunde, M.B. (2018). Sustainability in marketing: a systematic review unifying 20 years of theoretical and substantive contributions (1997–2016). AMS Review, 8, 85 - 110. https://doi.org/10.1007/s13162-018-0124-0

Manurung, Y.K., & Amaliyah, R.W. (2022). Pengaruh Media Sosial terhadap Promosi Jasa Multimedia pada Perusahaan CV. DG Solution. Jurnal Global Manajemen. https://doi.org/10.46930/global.v11i1.1559

Meštrović, D. (2022). Sustainable Marketing in Higher Education. Tourism and hospitality management. https://doi.org/10.20867/thm.28.3.12

Mulyono, G., & Sumawan, F. R. (2023). Desain produk Interior Berkelanjutan: Pemanfaatan Limbah Kayu Industri untuk Fidgeting Dekoratif. Jurnal Desain Interior, 8(2), 81-90. http://dx.doi.org/10.12962/j12345678.v8i2.17717

Nurendah, Y. (2023). Pelatihan Digital Marketing Dalam Mendukung Bauran Promosi UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan. https://doi.org/10.37641/jadkes.v4i2.1643

P, D.S., Harimurti, F., & Karyantina, M.K. (2018). Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Melalui Pengelolaan Sampah. Wasana Nyata. https://doi.org/10.36587/wasananyata.v2i2.357

Palupi, D.A. (2020). Keputusan Pembelian dalam Meemdiasi Green Promosi dan Green Price terhadap Kepuasan Konsumen. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.81

Putri, N.D., & Ardhanariswari, K.A. (2020). Sinergitas Marketing dan Promotional Mix dalam Konsep Sustainable Tourism sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal ilmu Komunikasi, 18, 85-94. https://doi.org/10.31315/JIK.V18I1.3742

Rahmayanti, N.P. (2023). Pengaruh Marketplace dan Pembayaran Digital Terhadap Tingkat Penjualan UMKM di Kota Banjarmasin. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v10i1.9095

Ridwan, M., Am, S., Ulum, B., & Muhammad, F. (2021). Pentingnya Penerapan Literature Review pada Penelitian Ilmiah. Jurnal Masohi. https://doi.org/10.36339/jmas.v2i1.427

Savitri, M.H., Suhariyono, S., & Kusumawati, A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Hijau dan Harga Premium terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Survei pada Konsumen Tupperware di Distributor Resmi PT Adicitra Prima Kencana Malang).

Tjiptono, Fandy. Gregorius Chandra. (2012). Pemasaran Strategik. Penerbit Andi. Yogyakarta

Wijaya, E., & Dewanti, A.P. (2023). Pemasaran Produk Kembang Tahu Menggunakan Marketing Mix. Jurnal Dehasen Mengabdi. https://doi.org/10.37676/jdm.v2i2.4879

Winarno, S.H. (2019). Pengaruh Penerapan Green Advertising dan Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis. https://doi.org/10.31849/jieb.v16i1.2204

Wiranto, R. Y., Prasetya, R. D., & Susanto, E. T. (2022, January). Perancangan Tas Multiguna dengan Konsep Desain Berkelanjutan. In SERENADE: Seminar on Research and Innovation of Art and Design (Vol. 1, pp. 246-262). https://doi.org/10.21460/serenade.v1i1.39