Implementation of the Fuzzy Game Theory Logic Method in Competition for Local Skincare Brand Products (Ms. Glow with Scarlett Whitening)

Rosa Fitrie; Arnah Ritonga

doi:10.55927/fjas.v1i7.1972

Authors

Rosa Fitrie Universitas Negeri Medan
Arnah Ritonga Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjas.v1i7.1972

Keywords:

Marketing Strategy, Fuzzy Logic, Game Theory

Abstract

The competition for skincare products is getting tighter so that the owners of skincare companies are expected to be able to predict what marketing strategies their competitors will have and be able to analyze what attributes suit consumer needs. To get the right marketing strategy, namely by applying the fuzzy game theory logic method. The purpose of this research is to find out what attributes are preferred by consumers in order to obtain optimal marketing strategies from two local skincare product companies that are studied using fuzzy game theory by relying on the attributes that are prioritized by consumers. The optimal marketing strategy is a strategy on product quality with a game value of -0.243. Scarlett Whitening uses product quality attributes as a marketing strategy to maximize profits. Meanwhile, to minimize the losses, Ms. skincare products. Glow uses product quality attributes as well.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afriyuni, W., (2019): Analisis Kualitas Pelayanan dengan Menggunakan Metode Fuzzy-Servqual pada Kantor Pos Pusat Kota Padang, Jurnal Ecogen, 2(1), 18– 26.

Akbar, I. K., (2017), Penerapan Fuzzy Teori Permainan Dalam Menentukan Strategi Optimal Provider (Studi Kasus Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam), PhD thesis, Universitas Brawijaya.

Aminudin (2005): Prinsip-Prinsip Riset Operasi, Erlangga, Jakarta.

Anand, M. C. J., (2017): Theory of triangular fuzzy number, Proceedings of NCATM, 80.

Anggraini, D., (2017), Aplikasi Logika Fuzzy Dalam Teori Permainan Untuk Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus: Persaingan Alfamart dan Indomaret), dalam Prosiding Seminar Nasional Matematika dan Pendidikan Matematika, Vol. 1, 81–87.

Azhaara, N. D., (2019), Penerapan Teori Permainana Dalam Strategi Pemilihan Jenis Smartphone Untuk Meningkatkan Prestasi Mahasiswa, PhD thesis, Sriwijaya University.

Basuki, A. T., (2014): Penggunaan SPSS Dalam Statistika, Danisa Media, Yogyakarta.

Faizin, I., (2017): Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah, Madaniyah, 7(2), 261–283.

Garaika (2019): Metodelogi Penelitian, CV. Hira Tech, Lampung Selatan.

Handika, M. R., (2018): Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram, Jurnal Manajemen Bisnis, 15(2), 192–203.

Hendrayani, E., S. W., (2021): Manajemen Pemasaran (Dasar dan Konsep), Media Sains Indonesia, Bandung.

Ismanto, J., (2020): Manajemen Pemasaran, UNPAM PRESS, Pamulang.

Ms. Glow (2022), : About Ms Glow, https://msglowid.com/about. Accessed Oktober 04 2022.

URL: https://msglowid.com/about.

Nasution, V. M., (2020): Optimasi Produksi Barang Menggunakan Logika Fuzzy Metode Mamdani, Jurnal Media Informatika Budidarma, 4(1), 129–135.

Purnomo, R., (2016): Analisis Statistika Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS, CV. Wade Group, Ponorogo.

Rahmawati (2016): Manajemen Pemasaran, Mulawarman University Press, Samarinda.

Ramadhani, S., dan Putra, B. I., (2015): Menentukan Strategi Permasaran Pada Produk Briket Dengan Metode Game Theory Untuk Meningkatkan Penjualan Di UKM Kaisar Briket, Spektrum Industri, 13(2), 115-228.

Scarlett (2021), : About Scarlett Whitening, https://scarlettwhitening.com/about-scarlett-whitening/. Accessed Oktober 04 2022.

URL: https://scarlettwhitening.com/about-scarlett-whitening/.

Setia, B., (2019): Penerapan Logika Fuzzy pada Sistem Cerdas, Jurnal Sistem Cerdas, 2(1), 61–66.

Setiawan, A., Y. B., (2018): Logika Fuzzy dengan Mathlab (Contoh Kasus Penelitian Penyakit Bayi dengan Fuzzy Tsukamoto), Jayapangus Press, Bali.

Sugiyono., (2017): Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R dan D, Alfabeta, CV, Bandung.

Trihudiyatmanto, M., (2018): Riset Operasional (Operations Research) dan Penyelesaian Menggunakan Software WinQSB, PT. Nasya Expanding Management, Wonosobo.

Vivianti, V., (2020): Implementasi Metode Fuzzy Time Series untuk Peramalan Jumlah Pengunjung di Benteng Fort Rotterdam, VARIANSI: Journal of Statistics and Its application on Teaching and Research, 2(1), 1–12.

Wibowo, W., (2020): Belajar Pemrograman Bahasa Python, ITS Press, Surabaya.

Wijayati, D., (2021): Aplikasi Teori Permainan Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Program Studi Teknik Informatika dan Teknik Industri, E-Jurnal Matematika, 10(2), 131–136.

Wijoyo, H., A. A., (2021): Strategi Pemasaran UMKM Dimasa Pandemi, Insan Cendekia Mandiri, Sumatera Barat.

Windasari, W., (2020), Analisis Game Theory Pada Strategi Bersaing Grab dan Go-jek di Kabupaten Kebumen, dalam PRISMA, Prosiding Seminar Nasional Matematika, Vol. 3, 194–198.

Yulianti, F., (2019): Manajemen Pemasaran, CV. Budi Utama Deepublish, Banjarmasin.

Yusup, F., (2018): Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif, Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1).