The Effect of Advertising and Brand Image of Citilink Airlines on Consumer Buying Interest at Juanda International Airport Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.55927/fjsr.v2i2.3067Keywords:
Advertising, Brand Image, Buying InterestAbstract
Currently, the aviation industry is experiencing rapid development. Evidenced by the many airlines that are present in providing flight services. Competition between companies looks so heated and companies are required to be able to try hard to set marketing strategies in advertising and improve the company's brand image to be able to win a competition. This study aims to determine the effect of advertising and brand image of Citilink airlines on consumer buying interest at Juanda International Airport, Surabaya. Sampling using non-probability sampling technique on purposive sampling. The research data was obtained by distributing questionnaires to 100 respondents, namely Citilink passengers who had used Citilink flight services at least once with the age criteria of 15-35 years and over. The data analysis technique used was multiple linear regression which was processed using the IBM SPSS Statistics 25 application. The results of the study show that there is a positive influence from the advertising and brand image of Citilink airlines together on consumer buying interest at Juanda International Airport, Surabaya. This is evidenced by the results of the f test obtaining a significance value of 0.000 less than 0.05 and R Square or the coefficient of determination of Advertising and Brand Image together contributing to the influence of consumer buying interest of 85.2% and the remaining 14.8% interest consumer buying is influenced by other variables not examined in this study
Downloads
References
Arisna Pratiwi, Wayan dan Gede Bayu Rahanatha (2016). Peran Brand Awareness Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Indomie Di Kota Denpasar. Denpasar. E-Jurnal Manajemen UNUD
Aulia Pradipta, Fadil (2021). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli konsumen (Studi Kasus Pada Maskapai AirAsia). Yogyakarta: STTKD Yogyakarta
Damayanti, Yulia Agustriana dan Arif Fakhrudin. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Citra Merek Perusahaan Terhadap Kepuasan Pelanggan MaskapaiPenerbangan Citilink Dimasa Pandemi. Yogyakarta: STTKD Yogyakarta
Eka Saputri, Marheni. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Kesetiaan Pengguna Smartphone Iphone. Bandung: Jurnal Sosioteknologi
Enggar, Yusnan H. (2022). Analisi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Terminal Tipe C (Studi Kasus Terminal Tipe C Magersari Kota Magelang). Semarang: AMNI Perpustakaan Semarang
Fitriana, Dewi. (2020). Pengaruh Iklan, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Top White Cofee Pada Masyarakat Kelurahan Gajah Sakti Kecamatan Mandau Kabupaten Bengkalis. Riau: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau
Maunaza, Afianka. (2012). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Pada Maskapai Penerbangan Lion Air Sebagai Low Cost Carrier. Jakarta: Universitas Indonesia
Nailufar, Sunu’an. (2021). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Minat Beli Penumpang Pada maskapai Citilink Rute Pontianak – Surabaya.Yogyakarta: STTKD Yogyakarta
Naim Fatimah Anissah, Siti Nurlaela, dan Purnama Siddi. (2021). Pengaruh Size, Profitabilitas, Leverage, Capital Intensity Dan Likuiditas Terhadap Tax Avoidance Pada Perusahaan Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di Bei Tahun 2015-2019. Surakarta: Jurnal Ekombis Review
Padil Ihwani, Muhammad. (2022). Analisis Semiotika Iklan Gopay Di Youtube (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Iklan Gopay Di Youtube). Bandung: Mr. Yogi Universitas Pasundan bandung
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta
Suheri Ahmad, Henny Welsa, Ignatius Soni Kurniawan. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Yogyakarta: Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa
Susana. (2020). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Kompetensi Pegawai Terhadap Kinerja Pegawai Badan Kepegawaian Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia (Bkpsdm) Kabupaten Lampung Tengah. Lampung: M Derie Santana. Universitas Muhammadiyah Metro
Definisi Iklan. Diakses dari http://repo.darmajaya.ac.id/233/4/BAB%20II.pdf. Diakses pada 2023
Klasifikasi jenis-jenis iklan. Diakses dari https://www.kompas.com/skola/read/2021/12/17/120000269/klasifikasi-periklanan-berdasarkan-tujuannya?page=all. Diakses pada 2023
Pengertian Brand image menurut para ahli. Diakses dari http://portaluniversitasquality.ac.id:55555/1132/4/BAB%20II.pdf. Diakses pada 2023
Pengertian Citilink. Diakses dari https://www.citilink.co.id/company-profile. Diakses pada 2023
Pengertian Iklan menurut para ahli. Diakses dari. http://e journal.uajy.ac.id/6993/3/EM218124.pdf . diakses pada 2022
Pengertian Iklan taktis. Diakses dari https://mediaini.com/trik/2022/03/11/74324/contoh iklan-taktis/. Diakses pada 2022
Pengertian metode kuantitatif menurut para ahli. Diakses dari http://eprints.ummi.ac.id/1436/5/BAB%20III.pdf. Diakses pada 2022
Pengertian metode survey. Diakses dari http://repository.unpas.ac.id/43605/6/16.%20BAB%20III.pdf. Diakses pada 2022
Pengertian Populasi dan Sampel. Diakses dari https://raharja.ac.id/2020/11/04/apa itu populasi dan-sampel-dalam-penelitian/. Diakses pada 2023
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Tasyana Karunia Mulia Halim, You She Melly Anne Darasta
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
