The Influence of Brand Image, Price and Product Quality on the Decision to Purchase Oppo Mobile Phones in Tangerang City People

Aris Ariyanto; Agus  Sudarsono; Kiki Dwi  Wijayanti

doi:10.55927/ijbae.v4i1.12900

Authors

Aris Ariyanto Universitas Pamulang
Agus Sudarsono Universitas Pamulang
Kiki Dwi Wijayanti Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijbae.v4i1.12900

Keywords:

Brand Image, Price, Product Quality, Purchase Decision, Oppo Smartphone

Abstract

A survey by IDC revealed that Indonesia's smartphone shipments dropped by 6.3% year-on-year in Q2 2023, with Oppo experiencing the largest decline of 19.8%, selling 1.6 million units. This study examines the influence of brand image, price, and product quality on Oppo smartphone purchasing decisions in Tangerang City using a quantitative descriptive approach with 230 participants analyzed via Partial Least Squares (PLS). Results show that brand image, price, and product quality, individually and collectively, significantly influence purchasing decisions. Recommendations include enhancing Oppo's brand image through software quality and design, revising pricing strategies, improving battery performance, and streamlining the purchasing process to strengthen competitiveness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul Manap. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta. Mitra Wacana Media.

Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung. Pustaka Setia

Akbarina, Farida. 2018. Pengantar Bisnis: Malang: Polinema Press.

Algifari. 2015. Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE

Andi. 2015. Strategi Pemasaran. Yogakarta: Andi Offset.

Assuari, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers

Buchari Alma. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta

Dedhy Pradana, S. H. 2017. Pengaruh Harga Kualitas Produk dan citra merek Brand Image terhadap keputusan pembelian motor.

Fandy Tjiptono & Anastasia Diana. 2016. Pemasaran Esesi dan Aplikasi, Andi Offset, Yogyakarta.

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang. Badan Penerbit Universeitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & et al. (2015). Multivariate data analysis (7th ed). Upper Saddle River: Prentice Hall.

Hasibuan, Malayu S.P. 2016. Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta: Penerbit PT Bumi Aksara.

Jannah, M., & Ariyanto, A. (2021). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. New Hunteria Depok. Jurnal HUMMANSI (Humaniora, Manajemen, Akuntansi), 4(2), 58-69.

Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta. Erlangga.

Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta

Kotler dan Keller. 2015. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13, Jakarta. Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin L. 2016. Marketing Management. Global Edition, Pearson, England.

Laksana. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Edisi 1. Depok. Khalifah Mediatama

Limakrisna, N. dan Purba, T.P, 2017. Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, jilid 2, Bogor Mitra, Wacana Media

Manullang, M dan Hutabarat, E. 2016. Manajemen Pemasaran Dalam Kompetisi Global. Yogyakarta, Indomedia Pustaka.

Mangkunegara, A. A. Anwar Prabu. 2016. Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan, Bandung, PT. Remaja Rosdakarya,

Muliani, H. S., Ariyanto, A., Triyadi, T., Sudarsono, A., & Akbar, M. F. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Intikarya Sejahtera Di Tangerang. Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 2(2), 77-85.

Priansa, Donni Juni. 2017. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung. ALFABETA.

Robbins, Stephen P. and Mary Coulter. 2016. Manajemen, Jilid 1 Edisi 13, Alih Bahasa: Bob Sabran Dan Devri Bardani P, Jakarta,Erlangga,

Schiffman dan Kanuk, 2015. Consumer Behavior. 11th Edition. Global Edition.

Sedjati, R. S. 2018. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta. Deepublish.

Singgih Santoso. 2015. Menguasai Statistik Multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Sriwahyuni, A. 2018. Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap

Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta. ANDI.

Sudjana (2014) Metode Statistika, Bandung: Tarsido.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Administrasi: dilengkapi dengan Metode R & D, Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung. CV Alfabeta.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Penerbit CV. Alfabeta.

T. Hani Handoko. 2015. Manajemen, Edisi 2, BPFE. Yogyakarta. Andi

Tiptono, Fandy. 2016. Strategi Pemasaran. Yogyakarta. Andi

Tjiptono, Fandy. 2015. Brand Management & Strategy. Yogyakarta. Andi.

Tjiptono, Fandy. 2016. Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.

Wijaya, Tony. (2018), Manajemen Kualitas Jasa, Edisi Kedua, Jakarta: PT.Indeks

Yamit, 2017. Manajemen Kualitas Produk dan Jasa. Yogyakarta, Penerbit: Ekonisia.

Yuliyantini, S., & Ariyanto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada JCo Donuts & Coffee Giant BSD Tangerang Selatan. Marketica: Jurnal Ilmiah Pemasaran, 1(1), 23-31.

https://katadata.co.id/agungjatmiko/ekonopedia/63dcbca4b0623/mengulik-sejarah-oppo-smartphone-yang-sukses-merajai-pasar-indonesia

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/06/pengiriman-smartphone-di-indonesia-melemah-63-pada-kuartal-ii-2023

https://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Tangerang