Examining the Effect of Brand Trust, Celebrity Endorsement, and Brand Association toward Samsung Mobile Phones Purchase Decisions (Study on Community in Banyumas Regency)

Akhmad Fauzi; Restu Frida Utami; Herni Justiana Astuti; Totok Haryanto

doi:10.55927/jambak.v3i2.12257

Authors

Akhmad Fauzi Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Restu Frida Utami Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Herni Justiana Astuti Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Totok Haryanto Universitas Muhammadiyah Purwokerto

DOI:

https://doi.org/10.55927/jambak.v3i2.12257

Keywords:

Brand Trust, Celebrity Endorsement, Brand Association, Purchasing Decisions

Abstract

The purpose of this study was to test and analyze the effect of brand trust, celebrity endorsement, and brand association on purchasing decisions for Samsung mobile phones. This study uses quantitative research methods and focuses on people who live in Banyumas. Respondents used in this research sample were 143, which is in accordance with the criteria involved in purchasing decisions for Samsung mobile phones. The data collection method is through a questionnaire distribution survey which is measured on a 5-point Likert scale and analysed through the SPSS 26 application. The results showed that brand trust, celebrity endorsement, and brand association have a positive and significant effect on purchasing decisions for Samsung mobile phones.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aditria, D., Digdowiseiso, K., & Nurwulandari, A. (2023). Pengaruh Brand Image, E-wom dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi di Hits Burger Antasari Jakarta Selatan. Technomedia Journal, 8(1 Special Issues), 30-45.

Ali, I., Irdiana, S., & Irwanto, J. (2019). Dampak Brand Image, Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus: (Studi Pada Toko Komputer Lumajang Computer Centre Di Kabupaten Lumajang). In Progress Conference (Vol. 2, No. 1, pp. 406-413).

Amilia, S., Bulan, T. P. L., & Dewi, M. (2024). The Influence Of Advertising On Instagram Social Media And Celebrity Endorsement On Purchase Interest In Dear Me Beauty Products. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 12(2), 427-435.

Anas, A. A., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di eiger store royal plaza surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 953-958.

Award, T. B. (2020). Komparasi Merek Indeks . Diambil kembali dari https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=3&id_kategori=3&id_subkategori=166

Damiati., Masdarini., dkk. (2017) Perilaku Konsumen. Depok: PT Rajagfrindo Persada.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek. Pasuruan: Qiara Media.

Ghozali, Imam. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Gultom, E., Sinurat, E. J., & Nadapdap, K. M. (2023). Pengaruh Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone: Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Methodist Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis METHOFEMA, 1(1), 243-260.

Hutagaol, R. S. R., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal Of Social Research, 1(7), 761-772.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1).

Isfahami, M. M., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Pengaruh Brand Trust dan Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 17(2), 177-186.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Boston: Pearson Education

Krypton, A. (2020). Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Iphone (Studi Kasus Mahasiswa/I Program Pendidikan Vokasi UI). Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 3(1), 36-44.

Lantara, A. A., & Pramudana, K. .. (2020). Peran Sikap Memediasi Pengaruh Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Doctoral dissertation, Udayana University).

Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu â€ œCONVERSEâ€ Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Samp Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 511-520.

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953-964.

Nugraha, Jefri, & dkk. (2021). Teori Perilaku Konsumen . Pekalongan: Nasya Expanding Management.

Permana, F. Y., & Hayuningtias, K. A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Viral Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela. SEIKO. Journal of Management & Business, 4(2), 307-318.