Marketing Strategy via Facebook and Instagram to Achieve Brand Awareness at Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali

Ni Wayan  Sekar; I Wayan  Sunarsa; Putu Gede Eka Darma  Putra

doi:10.55927/marcopolo.v2i10.11255

Authors

Ni Wayan Sekar Politeknik Pariwisata Bali
I Wayan Sunarsa Politeknik Pariwisata Bali
Putu Gede Eka Darma Putra Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.55927/marcopolo.v2i10.11255

Keywords:

Marketing Strategy, Instagram, Brand Awareness

Abstract

The aim of this research is to formulate a social media strategy using the Insights feature, the REAN model and the 10 C Digital Marketing Theory at Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali. Experiments were carried out on content uploaded to Facebook and Instagram. The results of the analysis are strategies prepared with indicators in the REAN model which are focused on managing social media Facebook and Instagram and the 10 C Theory is used as a basis for managing content from social media. The results of the strategy formulation are activities that can be carried out to improve social media management so that it is more optimal and achieves high reach and engagement values, as well as improving content content to achieve indicators in the 10C theory and achieve brand awareness of social media users.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Albarran, Alan B., 2013, The Social Media Industries, Routledge, New York.

Adnyani, I. G. A. P., & Pitanatri, P. D. S. (2017). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Menginap Bagi Tamu Fit (Free Independent Traveller) : Studi Kasus Di Hilton Bali Resort. In Jurnal Bisnis Hospitaliti (Vol. 6, pp. 1–21). http://ojs.stpbali.ac.id/index.php/jbh/article/view/102/82

Aprelia, N. K. T., & Pitanatri, P. D. S. (2021). Efektivitas Penerapan E-commerce Melalui Website Dalam Meningkatkan Tingkat Hunian Kamar di Ayodya Resort Bali. 3(1), 28–36.

David, Fred. R. 2011. Strategic Management. Edisi 12. Jakarta: Salemba Empat

David, Fred. R. dan David, Forest. R. 2016. Manajemen Strategik: Suatu Pendekatan Keunggulan Bersaing. Jakarta : Salemba Empat

Diamond, S. 2015. The Visual Marketing Revolusion. Jakarta : Serambi Ilmu Semesta.

Indrayani, I. G. A. P. W., Sekarti, N. K., Adi, I. A. S. P., Arthini, N. N. S., & Pitanatri, M. U. (2024). Decoding Emotional Intelligence of Hospitality Workforce in Bali: Generation Z Perspectives. TRJ Tourism Research Journal, 8(1), 90–110.

Krisnayani, N. K., Liestiandre, H. K., & Pranjaya, I. G. P. A. (2021). Pengaruh media sosial dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik di Pantai Melasti, Bali. Jurnal Kepariwisataan, 20(2), 134–143.

Kotler, P, and G. Amstrong. 2016. Principles of Marketing. Sixteenth Volume. Seventeenth Edition. Pearson Education. USA

Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran Edisi Melinium. Jilid I & II. Jakarta: PT. Prenhalindo.

Kotler, Philip & Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi Ke-12 Jilid 1. Jakarta: PT Indeks.

McQuail. 2011. Mass Communication Theory (Teori Komunikasi Massa). Jakarta: Erlangga

Pearce & Robinson (2008), Manajemen Strategis Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian, Edisi 10 (terjemahan), Penerbit Salemba Empat, Jakart.

Pearce. A. J dan Robinson. R. B (2007). Strategic Management, Richard D. Irwin. Inc

Permatasari, D. N. C. (2022). Strategi Peningkatan Brand Awareness Dan Aktifitas Promosi Dalam Sport Event (Studi Kasus: Event Maybank Bali Marathon 2019, Gianyar, Bali). Jurnal Kepariwisataan, 21(1), 1–21.

Pitanatri, P. D. S., Darmawijaya, I. G., Adinda, C., Priliani, N. L. D., & Pratiwi, K. A. D. (2024). Women’s Solo Travel and Gender Equality: Insights from Labuan Bajo According to the SDG. Journal of Lifestyle and SDGs Review, 4(2), e01822–e01822.

Pramitha, A. A. A. P., Liestiandre, H. K., & Dianasari, D. A. M. L. (2021). Strategi Promosi Untuk Menjaga Hubungan Dengan Wisatawan Di Kawasan Wisata Kuta Pada Era New Normal. Jurnal Kepariwisataan, 20(2), 114–123.

Rangkuti, Freddy. 2015. Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis . Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Richard Gay. 2007. Teory 10C Digitang Marketing : Online Marketing' provides a balance between theory & practice by recognising the advantages & drawbacks of doing business online

Rizky, A.R, Wati. 2009. 5 Jam, Belajar Cepat Menggunakan Facebook. Bandung: Yrama Wijaya

Saputra, I. G. G. (2021). Bentuk Digitalisasi Desa Wisata Di Masa Normal Baru Studi Kasus Desa Sayan Ubud Bali. Jurnal Kepariwisataan, 20(1), 18–25.

Sasmita, M. T. (2021). Implementasi Virtual Tour Sederhana Dalam Pengenalan Kampus Politeknik Pariwisata Bali Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Kepariwisataan, 20(1), 48–58.

Susanti, L. E., & Suadnyana, I. W. (2023). Intensitas Terpaan Informasi Regulasi Pemerintah Tentang Perubahan Durasi Karantina Di Indonesia Pada Media Elektronik Terhadap Minat Berwisata Kaum Millenial Ke Luar Negeri. Jurnal Kepariwisataan, 22(1), 14–22.

Susianti, H. W., Dianasari, D. A. M. L., Tirtawati, N. M., Liestiandre, H. K., Negarayana, I. B. P., Lilasari, N. L. N. T., Saputra, I. G. G. S., & Aridayanti, D. A. N. (2022). Penguatan Storytelling Produk Desa Wisata Bakas Kabupaten Klungkung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Makardhi, 2(1), 54–61.

Sangadji, Etta Mamang, Sopiah. 2010. Metodologi Penelitian. Yogyakarta

Sarwono,J. 2008. Teori Ecommerse : Kunci Sukses Perdagangan di Internet. Yogyakarta: Gava Media

Sugiyono. 2011. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wirata, I. N. (2021a). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian In-House Event Di Seminyak, Bali. Jurnal Kepariwisataan, 20(1), 68–74.

Wirata, I. N. (2021b). Perbandingan Efektivitas Media Konvensional Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pengunjung Bali Blues Festival Nusa Dua Bali. Jurnal Kepariwisataan, 20(2), 107–113.

Xavier Blanc.2006. Model REAN: Strategi Mengelola Bisnis pada Era Digital (Strategies for Managing Business in Digital Era)