The Influence of Influencers and Brand Awareness on Interest in Buying Samyang Brand Instant Noodles in Surabaya

Yusuf  Argyanto; Nurini Ika Kusuma

doi:10.55927/ministal.v2i3.4206

Authors

Yusuf Argyanto Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Unversitas Pembangunan Nasional “Veteran”
Nurini Ika Kusuma Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Unversitas Pembangunan Nasional “Veteran”

DOI:

https://doi.org/10.55927/ministal.v2i3.4206

Keywords:

Influencer, Brand Awareness, Purchase Intention

Abstract

This research aims to analyze the influence of influencers and brand awareness on interest in buying Samyang brand instant noodles in Surabaya. Based on the results of research on 100 respondents, influencers and brand awareness have a positive and significant effect on interest in buying Samyang brand instant noodles. The encouragement variable from influencers is the most significant factor in influencing consumer buying interest, while the most influential indicator of the brand awareness variable is brand use or consumption. In this context, influencers and brand awareness are important factors in promoting and influencing consumer purchasing interest in Samyang brand instant noodle products. This research is in line with previous research which shows the positive and significant influence of social media influencers and brand awareness on interest in purchasing products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustin Santoso, D., Erdiansyah, R., & Adi Pribadi, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286–290. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589

An’umillah, Y. S., & Zulestiana, D. A. (2022). Pengaruh Influencer Social Media Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada E-Commerce Sociolla). E-Proceeding of Management, 9(4), 1928–1934.

Dufhastan, R. E. P. (2021). PENGARUH INFLUENCER, BRAND AMBASADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK. UNIVERSIITAS MUHAMMADIAH SURAKARTA.

Halim, N. R., & Iskandar, A. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PERSAINGAN TERHADAP MINAT BELI. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(3), 415–424. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i3.291

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR). Jurnal EKSEKUTIF, 15(1).

Hasbun, B., & Ruswanty, E. (2016). Komperasi Antara Kelompok Yang Melihat Iklan dan Tidak Melihat Iklan Dengan Moderasi Brand Awareness Terhadap Niat Beli (Studi Pada Commuter Line). In JOURNAL OF BUSINESS STUDIES (Vol. 2, Issue 1).

Ika, N., Fitriyah, Z., & Dewi, N. C. (2020). Impulse Buying di E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Manajemen, 3(1), 57–62.

Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PT. NUSANTARA SAKTI DI KOTA SEMARANG). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 113–122. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2019.22738

Lestari, E. M., Farid Najib, M., & Senalasari, W. (2021). PengaruhReviewInfluencer terhadap Minat beli UMKM Selama Masa Pandemi Covid-19. Prosiding The 12thIndustrial Research Workshop and National Seminar, 1022–1028.

Maharani, L. R., & Soepatini. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Minat Pembelian Pada Produk MS GLOW (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta) [Universitas Muhammadiyah Surakarta]. http://eprints.ums.ac.id/95814/

Rafiq, A. (2020). DAMPAK MEDIA SOSIAL TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL SUATU MASYARAKAT. Global Komunika, 1(1).

Rahmah, R. M., & Supriyono. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Sariayu. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 6(2), 2352–2359. https://doi.org/10.35308/jbkan.v6i2.5710

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83. http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78

Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213–223. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853

Safitri, R., Sari, L., Syahreva, D., & Teguh Prasetyo, D. (2020). Menelaah Faktor-Faktor Pada Influencer Dalam Perilaku Donasi Di Masa Pandemi Covid-19. Dinamika Sosial Budaya, 22(2), 248–257. http://journals.usm.ac.id/index.php/jdsb

Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). PENGARUH PEMILIHAN BRAND AMBASSADORDAN BRAND AWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN KOPI LAIN HATI WONOSOBO. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). ANALISIS BRAND AWARENESS DAN PENGARUHNYA TERHADAP BUYING DECISION MOBIL TOYOTA CALYA DI MAKASSAR. Journal of Business Administration (JBA), 1(1). www.wartakita.id

Savitri, A. S., & Erdiansyah, R. (2019). Pengaruh Citra, Kredibilitas dan Kemampuan Komunikasi Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make-up Maybelline: Studi Kasus Tasya Farasya. Proliga, 3(1), 267–273.

Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari –April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.

Sugianto Putri, C. (2016). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CHERIE MELALUI MINAT BELI. In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 1, Issue 5).