The Influence of Brand Image And Price Perception on Consumer Purchase Decisions on Buttonscarves in East Java

Elfina Nur Hidayati; Siti Aminah

doi:10.55927/ijba.v3i6.5555

Authors

Elfina Nur Hidayati National Development University Veteran, East Java
Siti Aminah National Development University Veteran, East Java

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijba.v3i6.5555

Keywords:

Brand Image, Price Perception, Purchase Decision

Abstract

This study aims to evaluate the impact of brand image and price perceptions on purchasing decisions for Buttonscarves headscarves. The method applied in this study is a quantitative approach using a purposive sampling technique. The research sample consisted of 100 consumers who had purchased Buttonscarves Veils in the East Java region. Data for this study were collected by filling out questionnaires which were distributed to these consumers. Data analysis was performed using the Partial Least Square (PLS) model. The findings of this study indicate that brand image and price perceptions have a significant influence on the purchasing decisions of consumers who buy Buttonscarves Veils in East Java.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afandi. (2022). Indonesia Negara Paling Religius di Dunia Namun Tingkat Korupsi Tinggi, Ada yang Salah? Muhammadiyah Cahaya Islam Berkemajuan. https://muhammadiyah.or.id/indonesia-negara-paling-religius-di-dunia-namun-tingkat- korupsi-tinggi-ada-yang-salah/

Alma, B. (2011). Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alfabeta.

Farisi, S. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. The National Conference on Management and Business (NCMAB) 2018 “Pemberdayaan Dan Penguatan Daya Saing Bisnis Dalam Era Digital.”

Friska, N. R. (2021). Top Brand Hijab Lokal yang Laris Manis Diburu Hijaber! Beutynesia. https://www.beautynesia.id/fashion/6-top-brand-hijab-lokal-yang-laris-manis-diburu- hijaber/b-206672

Ginting, H., & F, N. (2011). Manajemen Pemasaran. CV YramaWidya.

Hidayanti, M., Saputri, S., & Putri, K. W. (2018). Trend Perubahan Gaya Hidup Muslim.

National Conference on Asbis.

Indrawati, D. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya.” Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 302–319. https://doi.org/10.17970/jrem.15.150207.id

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education Inc.

Khairunnisa, F., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-Commerce Shopee Di Indonesia. Jurnal E-Proceeding of Management, 8(1), 397–408.

Kotler, P., Amstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principle of Marketing (L. Allbelli, S. Jalckson, I. Sinhal, & D. Luiz (eds.); 17e ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Bauran Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks Jakarta. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Edisi 15. Pearson.

Kusumawati, D., & Saifudin. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Secara Online Saat Pandemi Covid-19 Pada Masyarakat Millenia di Jawa Tengah. Jurnal Akuntansi Dan Bisnis, 6(11).

Lee, S., Illia, A., & Lawson-Body, A. (2011). Perceived Price Fairness of Dynamic Pricing.

Industrial Management and Data Systems, 111(4), 531–550.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal

Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Musthofa, M. N. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Penelitian pada Konsumen CV. BAC Tasikmalaya). Universitas Siliwangi.

Nasution, M. A. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 59.

Nurdiansyah, W. A. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy (Suatu Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan Bandung). Universitas Pasundan.

Rachmawati, A., Agus Kana, A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis STIM YKPN, 1(2), 187–200. http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/view/191

Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario. Bisma Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 1–12.

Rosalina. (2010). Citra Merek: Dimensi Proses Pengembangan Serta Pengukurannya. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(3).

Setiawan, U., Dhiana, P., & Haryono, A. T. (2015). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry Gemini. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Setyaningsih, D. K. (2020). Pengarih Citra Merk, Gaya Hidup Hedonis dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani (Studi pada Santriwati Pondok Pesantren Ma’had Mambaul Qur’an Munggang Bawah di Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1(2), 311–318. https://doi.org/10.32500/jebe.v1i2.1226

Sholihin, M., & Ratmono, D. (2021). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 7.0 untuk Hubungan Nonlinier dalam Penelitian Sosial dan Bisnis. Andi.

Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. In Media.

Supranto, & Limakrisna, N. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Mitra Wacana Media.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Andi Offset.