Product Quality and Price its Influence on the Decision to Purchase a Realme Handphone on Libra Cell

Fadhil Asyraf; Muhammad Haidar Montazeri; Jefry Romdonny

doi:10.55927/ijba.v4i2.8522

Authors

Fadhil Asyraf Faculty of Economics and Business, Universitas Swadaya Gunung Jati
Muhammad Haidar Montazeri Faculty of Economics and Business, Universitas Swadaya Gunung Jati
Jefry Romdonny Faculty of Economics and Business, Universitas Swadaya Gunung Jati

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijba.v4i2.8522

Keywords:

Product Quality, Price, Libra Cell

Abstract

Technology is currently developing increasingly rapidly. This applies to familiar communication tools, namely smartphones. With advances in technology, people are interested in enjoying technology so people often buy smartphones based on desire, not because of need. Therefore, this research aims to determine the influence of product quality and price on Realme smartphone purchasing decisions, empirical study; Libra Cell. The number of respondents was 100 people, with sample criteria; realme smartphone users and Libra Cell consumers. The sample used uses a non-probability sampling technique. The method used is purposive sampling, namely a sampling technique with certain considerations, so the samples selected are people who meet the criteria mentioned above. By using Structural Equation Modeling (SEM), the methods used include; validity and reliability analysis (smartPLS 4.0). The result is that product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions and the price variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. Realme needs to improve and develop product quality and smartphone prices so that the company can know what factors can motivate people to buy Realme smartphones. However, it should be noted that purchasing decisions are influenced by several other factors that are beyond the scope of this research.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Ali, I. I., Sutarna, I. T., Abdullah, I., Kamaluddin, K., & Mas’ad, M. (2019). FAKTOR PENGHAMBAT DAN PENDUKUNG BADAN USAHA MILIK DESA PADA KAWASAN PERTAMBANGAN EMAS DI SUMBAWA BARAT. Sosiohumaniora, 21(3). https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v21i3.23464

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612

Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. . PT Raja Grafindo Persada .

Cahya, E. (2015). Pengaruh Kualitgas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia Z Series Di Counter Insight Plaza Marina Surabaya. . Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 3(2).

Cahyono, E. (2018). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP MEREK OPPO DI SLEMAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi (JBMA) , 5(1).

Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KEDAI KOPI KAWULA MUDA BEKASI TIMUR. JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2756–2774. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.902

Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SANITARY WARE TOTO DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(1), 441. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i01.p17

Gaol, D. A., & Budiatmo, A. (2017). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES J (Studi Kasus Pada Konsumen Samsung Galaxy Series J Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(1).

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Concepts, Techniques and Applications using SmartPLS 3 (2nd ed.). Diponegoro University Press.

Ilmi, M., & Zulkarnain, C. A. (2023). STRATEGI PEMASARAN MELALUI PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN UNTUK MENINGKATKAN KEPUASAN KONSUMEN PADA PT GARUDA INDONESIA (PERSERO) TBK. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA), 1(1).

Juwita, A., & Fadilla, S. P. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Kenalin Ini Kopi Karawang. JURNAL MANAJEMEN STRATEJIK DAN SIMULASI BISNIS, 4(1).

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Principles Of Marketing 14th Edition. Prentice Hall Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1&2. (13th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Pearson Education International.

Langi, A. B., & Yulianto, A. E. (2021). PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE REALME (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIESIA). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(11).

Laoli, Y., & Hasan, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Di Kota Bangkinang. Image Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 50–59.

M.Choirul Azam, & Hj.Yuni Sukandani. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Price discount dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Oppo di Terminal Phone Plaza Marina Surabaya. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 1(1), 506–515. https://doi.org/10.36456/jsbr.v1i1.3021

Magdalena, M., & Wilzarwan, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo pada Toko Max-Indo di Kota Padang. JURNAL PUNDI, 3(3), 271. https://doi.org/10.31575/jp.v3i3.178

Mulyati, S., & Jaya, U. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone. Winter Journal, 1(1).

Prawira, Y. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(6), 71. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i6.6100

Rachmawati, I. K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen melalui Marketing Relationship di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(2), 239–245. https://doi.org/10.26905/jmdk.v9i2.7099

Realme. (2024). Make It Real. Www.Realme.Com.

Riduwan, & Akdon. (2010). Rumus dan Data dalam Analisis Data Statistika. Alfabeta.

Schiffman, L., & Kanuk, Lazar. L. (2007). Prentice-Hal Consumer Behavior.. (9th ed.).

Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 14(2), 153–168. https://doi.org/10.35508/jom.v14i2.4747

Supriadi, Y. N., Arieftiara, D., Desmintari, D., & Ahman, E. (2021). MEMBANGUN CITRA MEREK PERUSAHAAN DAN KUALITAS PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH E-WOM PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI DIGITAL. MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 11(3), 311. https://doi.org/10.22441/mix.2021.v11i3.002

Sylvia, R., & Mailina, M. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA TYPE NMAX DI BANJARMASIN. DINAMIKA EKONOMI Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 13(2).

Titing, A. S., -, S.-, & Sriwahyuni, E. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Vivo (Studi Kasus pada Ziola Aneka Jaya Kolaka). ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1). https://doi.org/10.24269/asset.v5i1.4817

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, Quality, and Satisfaction (4th ed.). Andi.

Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi Kedua). Andi Offset.

Triwahyuni. (2017). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP OPPO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UN PGRI KEDIRI. UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI, 1–16.

Verdiansyah, R. T. (2024). The Impact of Product Quality, Price Perception and Promotion on Purchase Decisions (Study on Bandeng Presto Bu Jumiati in Juwana Pati). Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 26(1).

Wulandari, F., & Utama, H. B. (2020). THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRICE AND PROMOTION ON DECISION TO BUY HANDPHONE REALME IN MATAHARI SINGOSAREN SURAKARTA . Kelola: Journal of Business And Management, 7(1).

Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MORNING BAKERY BATAM. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 4(2), 123. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v4i2.76