The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions

Charity Serepina Sihotang; Supriyono Supriyono

doi:10.55927/ijba.v4i2.8760

Authors

Charity Serepina Sihotang Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Supriyono Supriyono Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijba.v4i2.8760

Keywords:

Brand Image, Product Quality, Purchase Decision

Abstract

Nowadays, people are interested in cafes, so it’s providing opportunities for business people to open and manage cafe businesses. Developments in the cafe business have made people choose modern cafes that suit their interests. This research was carried out to know the influence of brand image and product quality on purchasing decisions. Tanduk Cafe and Eatery is a cafe that has been around for quite a long time in Malang City. Online questionnaires were distributed to consumers of Tanduk Cafe and Eatery in Malang City using a non-probability sampling method with an accidental sampling technique. The sample in this study amounted to 78 respondents. This research shows the results of data processing using PLS. From the research results it can be concluded that brand image and product quality have a positive and significant influence on purchasing decisions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alli, Inteaz. 2004. Food Quality Assurance: Principles and Practices. CRC Press, Boca Raton.

Durianto, Darmado, dkk. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar: Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Hidayah, Nurul. 2022. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Chatime pada Mahasiswa Universitas Gunadarma. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 3, 435-441, Desember, Universitas Gunadarma.

Islamiyah, Khoirunnisa & Soebiantoro, Ugy. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya), Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 3, 1569, Oktober, Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi.

Kotler, P., & Armstrong, G. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Ed. 12 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, P. & Keller, K. L. 2016. Marketing Management. 15th ed. London: Pearson Education.

Listiarini, Dian Novita & Supriyono, 2023, Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Grab Food di Surabaya, Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3, 3025-3029, 6 Juni, Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual, Riau.

Musyaffi, A. M., Khairunnisa, H., & Respati, D. K. 2022. Konsep Dasar Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan artPLS. Pascal Books.

Putri, Mia Anggraini Eka & Supriyono, 2022, Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Smartphone Samsung di Megastore Surabaya, Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 2, 206-211, Agustus, LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Kalimantan Barat.

Salsabila, Aisyah & Maskur, Ali, 2021, Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepssi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan (Studi Pada Pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang), SEIKO : Journal of Management and Business, 1, 158-165, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Amkop Makassar.

Sunaryo & W., Primaraga S. Indra, 2019, Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory Plaza Jababeka (Studi Kasus Pada Richeese Factory Plaza Jababeka, Cikarang Utara), Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran, 2-12, 17 Oktober, Universitas Pelita Bangsa.

Tjiptono, F. 2020. Strategi Pemasaran: prinsip dan penerapan. Yogyakarta: Andi.

Qomariah, Nurul. 2020. Pentingnya Kepuasan dan Loyalitas Pengunjung: Studi Pengaruh Customer Value, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pengunjung Pariwisata Pantai. CV. Pustaka Abadi, Jember.

Zamora, Ramon & W, Edwin Agung. 2023. Perlindungan Konsumen dalam Perspektif Pemasaran. Yogyakarta: Absolute Media.

Zulkifli dkk. 2023. Structural Equation Modelling: Konsep dan Implementasinya pada Kajian Ilmu Manajemen dengan menggunakan AMOS. Yogyakarta: Deepublish Digital.